Swiss fliegen, und trotzdem zuhause bleiben

Qualitätsbewusstsein, Zuverlässigkeit oder Gastfreundschaft: Diese Eigenschaften, welche im Ausland vielen Schweizern zugeschrieben werden, nutzt die Swiss für ihren neuen globalen Markenauftritt. Dieser löst die laufende, 2011 gestartete Kampagne ab und ist mit hohen Kosten verbunden. Noch nie in der Geschichte der Swiss sei ein so grosses Budget für eine Launch-Kampagne in der Schweiz eingesetzt worden, sagt Marketingchef Bernhard Christen im Interview mit persoenlich.com. 

Kleine aber grosse Unterschiede

Die Kampagne «beschreibt charmant, wie wir Schweizer sind», so Publicis in einer Mitteilung. Die Sujets spielen mit den Unterschieden, die Swiss von anderen Airlines abheben. Da die Angebote der Airlines immer ähnlicher und austauschbarer würden, seien es «die kleinen Dinge, die den grossen Unterschied ausmachen». Hier sieht Swiss ihre Stärke.

Die Schweiz überall hin mitnehmen

Die Lufthansa-Tochter setzt dabei auf das Qualitätsbewusstsein, das «Bestandteil des Erbgutes der Schweizer» sei. So hätten beispielsweise die Schweizer die Uhren zwar nicht erfunden, aber die Herstellung entscheidend perfektioniert. Das Gleiche gelte für die Schokolade, den Käse, die Demokratie bis hin zur Zuverlässigkeit.

Wer Swiss fliege, solle das Gefühl erhalten, die Schweiz nicht zu verlassen, sondern sie mitnehmen zu können, etwa mit kulinarischen Spezialitäten aus allen Regionen der Schweiz, Schweizer Flugzeug-Intérieur, helvetische Beiträge in der Bordunterhaltung. All dies soll der neue Markenclaim abrunden: Made of Switzerland.

Grafische und aufgeräumte Hintergründe

Passend zur neuen Leitidee hat Publicis ein Design-Konzept geschaffen, das laut Mitteilung «unverkennbar schweizerisch» ist. Der Aufbau aller Sujets orientiere sich an der zeitlosen, klassischen Schweizer Gestaltung und Typografie. Und die neue Bildwelt zeichne sich durch grafische und aufgeräumte Hintergründe aus.

Die Kampagne zeigt ehrliche, intime Momente von Menschen auf Reisen.

Die Kampagne zum neuen Markenauftritt ist in der Schweiz ab dem 5. August 2016 auf allen Kanälen on Air. Anschliessend erscheint der neue Auftritt nach und nach in den Auslandmärkten.

Verantwortlich bei Swiss: Bernhard Christen (Head of Marketing), Judith Schulte (Head of Marketing Communication Campaigns), Cornelia Späth, Tanja Rüeger, Rebekka Hofstetter (Marketing Communication Campaigns), Caroline Drischel (Head of Brand Management), Antonio Lisboa (Brand Management); verantwortlich bei Publicis: Thomas Wildberger (CCO), Patrick Suter, Lorenz Clormann (CD), Michael Brauchli (CD Brand Aesthetics), Marvin Hugentobler, Regine Cavicchioli, Norihito Iida (AD), David Lübke, Christian Schirmer (Text), Dominik Locher (Grafik), Candido Righetto (Beratungsleitung), Lena Jaggi (Brand Director), Sandra Zottl, Flavio Alraun (Beratung), Cem van der Schaar (Head of TV), Eliane Stettler (Art Buying), Curdin Janett, Ester Elices (Strategie); Viviane Sassen / We Folk (Fotografie), Spark Productions (Fotoproduktion), Martine Stig (Regie Video); Tom Haller (Fotografie Airplanes); Markenfilm Schweiz (Filmproduktion), Georgi Banks-Davies (Regie), Michael Gloor (Producer), Futureperfect (Musik), JingleJungle (Vertonung). (pd/eh)