Dass der Fachmarkt Do it + Garden Migros einen guten Ruf hat, ist bei Heimwerkern und Hobbybastlern hinlänglich bekannt. Auf diesem Image aufbauend, will Do it + Garden Migros sein Zielpublikum nun massiv erweitern. Die Imagekampagne ist die erste für den Fachmarkt überhaupt. Nicht nur mehr ambitionierte Handwerker, sondern viel mehr auch Frauen und die ganze Familie sollen angesprochen werden. Einfach Menschen, die Spass an der Verschönerung ihrer Umgebung haben.
Die Schweiz verschönern ist das Motto der Kampagne von Weber, Hodel, Schmid,. Dies geschieht vor Ort mit Tipps direkt ab der Plakatstelle. Während einer Teaserphase weisen auf rund 1500 Plakatstellen in der ganzen Schweiz orangefarbene Pfeile auf ein Objekt, auf einen Missstand, oder eine Anwendungsmöglichkeit hin. Das ganze wird dann mit Do it + Garden Migros-Produkten aufgelöst. Der Pfeil, der zum Beispiel auf eine Wandschmiererei zeigt, wird mit einem abgebildeten Farbpinsel zum Tippgeber. Die weiteren Sujets sind: Heckenschere, Gartenzaun, Balkon-Pflanzentopf und Reisbesen. Im gleichen Duktus funktionieren auch die Anzeigen. Da zeigen Gummistiefel auf die Schlechtwetter-Prognose, der Rauchmelder bezieht sich aufs schwierige Kreuzworträtsel, oder der Gehörschutz zeigt auf die Konzertveranstaltungsseite.
Verantwortlich bei Do it + Garden Migros, Zürich: Christian Vogel (Spartenleiter), Germinal Lopez (Kommunikationsleiter); bei Weber, Hodel, Schmid, Zürich: Beat Egger, Michael und Markus Rottmann (CD), Flo Wacker (AD), Patrick Beeli (Grafik), Alexander Tramm, Thomas Ammann (Text/Konzept), Daniela Ciotto, Carole Lütschg (Beratung), Maria Schönbucher (Art Buying); Foto Plakate: Felix Streuli, Langnau; Foto Anzeigen; Laurent Schmid, Zürich; Media Micom Carat AG, Zürich.
