Heftige Kritik an Werbe-Frontseite

Christian Beck
Publiziert am 07.10.2016

Da blieb wohl manchem das Gipfeli im Hals stecken: Die Frontseite der Samstags-NZZ sah anders aus, als es sich die Leser seit Generationen gewohnt sind – nämlich seit 236 Jahren. Ein seitenfüllendes Inserat von Porsche zierte das Blatt. Nach der Werbebotschaft des Luxusauto-Herstellers folgte das eigentliche Titelblatt auf Seite 3.

«Uns ist bewusst, dass Werbung auf der Front auffällig ist. Deshalb werden wir diese Werbeform in der ‹Neuen Zürcher Zeitung› nur sehr selektiv einsetzen», sagte NZZ-Sprecherin Myriam Käser auf Anfrage von persoenlich.com. Qualitätsjournalismus finanziere sich über Abonnemente beziehungsweise Einzelverkäufe und über Werbeeinnahmen. Ohne solche Werbeeinnahmen würden die Abopreise kurzfristig steigen.

Neue Werbeformen sind gefragt

«Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahren verändert: Es fliesst immer weniger Geld in Print-Werbung. Vor diesem Hintergrund sind auch neue Werbeformen gefragt», so Käser weiter. Einen Gesinnungswechsel der NZZ stritt Käser jedoch ab: «Bezahlte und unabhängig recherchierte Inhalte sind klar getrennt. Bei der Cover-Werbung bleibt die journalistische Unabhängigkeit vollständig geschützt, Umfang und Inhalt der Berichterstattung bleiben unverändert.»

Was sich Porsche das prominente Inserat kosten liess, wird nicht bekannt gegeben. Der gleiche Autohersteller kaufte am Samstag auch die ersten zwei Seiten des Westschweizer Blatts «Le Temps».

Twitter-Gemeinde reagierte umgehend

Das Inserat auf der NZZ-Frontseite sorgte derweil für Diskussionen auf Twitter:

Wenn die @NZZ zum ersten Mal in 236 Jahren ihre Frontseite verkauft, weisst du: es steht schlecht um die Finanzierung von #Journalismus! pic.twitter.com/5o6LHB8BBU

— Martin Oswald (@oswaldmartin) 8. Oktober 2016

Mit Werbung auf der Frontseite macht die @NZZ zwar kurzfristig Geld, aber langfristig ihre Marke kaputt. Deshalb: pic.twitter.com/7Nldo0vPcC

— Peter Brönnimann (@PBroennimann) 8. Oktober 2016

Jetzt hat also auch die #NZZ ihre Seele verkauft. https://t.co/syn0J7EugB

— Christof Moser (@christof_moser) 7. Oktober 2016

.@persoenlichcom Dazu noch der Beweis der „journalistischen Unabhängigkeit“ @nzz https://t.co/k2oShPfrGK #Werbung #Glaubwürdigkeit #ade pic.twitter.com/JJ5QX0jSvq

— Roland Binz (@RolandBinz) 7. Oktober 2016