Im Restaurant "Blinde Kuh" liegt alles im Dunkeln – sowohl für die Gäste als auch für das Servicepersonal, das ausschliesslich aus blinden und sehbehinderten Menschen besteht. Um ihre Bekanntheit zu steigern, suchte die Gaststätte nach Wegen ausserhalb der klassischen Kommunikation. Wirz Werbung machte sich dafür den USP des Gastronomiekonzepts zunutze und erklärte die "Blinde Kuh" zum einzigen Ort, an dem ein wahrhaftiges Blind Date stattfinden kann.
In Partnerschaft mit Radio 24 entwickelte Wirz eine Branded-Content-Kampagne: "The Real Blind Date" wurde als Kuppelshow inszeniert und die Radio-24-Hörer kamen einen Monat lang täglich auf dem Sender und online mit der Kampagne in Kontakt. Zuerst wurde zur Bewerbung für das Date aufgerufen, dann wurden die ausgewählten Männer und Frauen bei (rein akustischen) Vorstellungsrunden präsentiert. Die abschliessende Berichterstattung zu den effektiven Blind Dates fand schliesslich am Valentinstag statt.
Die ganze Kampagne wurde dabei nicht nur für die "Blinde Kuh" und Radio 24 zu einem Erfolg, sondern anscheinend auch für die Blind-Date-Pärchen: Alle entschieden nach dem Dinner, sich zu sehen und sogar wiederzusehen.
Verantwortlich bei "Blinde Kuh": Stefan Zappa (Marketingleiter), Adrian Schaffner (Betriebsleiter); verantwortlich bei Radio 24: Barbara Novak (Marketingleiterin), Nick Laederach (Moderator), Gerry Reinhardt (Leiter Social Media/Online), Tanja Fetz (Produzentin "Abig-Show"); verantwortlich bei Wirz Werbung: Thomas Kurzmeyer (CD), Raul Serrat (AD), Wolfgang Bark (Text), Lilian Metzker, Stephanie Lüscher, Valentin Mattes (Grafik), Stefan Schmid, Lorena Ladner, Prisca Grollimund, Fynn Erni (Beratung), Mario Müller (Produktionsberatung). (pd)
