Die Migros bewirbt ihr Frischesortiment mit einer neuen Kampagne. Die regional angebauten Früchte- und Gemüsesorten gelangten über kurze Transportwege ins Regal, heisst es in der Mitteilung von Wirz. Um das knackige und saftige Gemüse zu bewerben, schickt die Agentur eine «Frische-Expertin ins Feld: eine kleine Schnecke». «Unser Ziel ist es, die umfangreiche Frischekompetenz der Migros emotional und leicht verständlich aufs Parkett – oder besser gesagt – auf den Acker zu bringen», teilt Wirz auf Anfrage weiter mit.
Den Kampagnenauftakt bildet einzig ein Spot. «Wir wollten unseren Star nicht hetzen», heisst es dazu. Im Film liefert sich die Schnecke ein erbittertes Rennen mit einem Bauern. Der Landwirt ist der kleinen Heldin einen Schritt voraus, doch er fasst sich ein Herz und zeigt, dass Frische und Respekt vor der Natur Hand in Hand gehen. Eine herzige Geschichte, aber auch ein Hinweis auf das Engagement der Migros für Umwelt und Natur – ganz im Sinne ihrer Mission «Migros macht meh für d'Schwiiz», wie Wirz festhält.
«Die neue Botschafterin strahlt maximale Glaubwürdigkeit aus», heisst es bei Wirz weiter. Statt die Schnecke in die altbekannte Schädlingsecke zu stellen, würde man sie als überraschendes und sympathisches Qualitätssiegel für natürlich angebauten, frischen Salat aufladen.
Die Kampagne ist ab sofort schweizweit zu sehen. Im Laufe des Jahres werden die Geschichten rund um die kleine Schnecke weitergeführt. Der Hauptspot werde im Laufe des Jahres durch DOOHs und diverse Social-Media-Massnahmen ergänzt werden, so Wirz. Natürlich in ganz gemächlichem Tempo.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning), Michel Noverraz (Senior Projektleiter Campaigning), Simone Blaser (Senior Projektleiterin Media); verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Johannes Raggio, Jannic Mascello, Thomas Kurzmeyer, Tim Lieberherr, Noëmie La Bella, David Offermann, Julia Mutter, Erasmo Palomba; verantwortlich Produktion: Myghosh (Filmproduktion), Björn Rühmann (Regie), Tommy Wildner (Kamera), Ilonka Galliard, Lamar Hawkins, Natali Sussman (Executive Producers), Beate Ehlert (Producer), NKI Studio (CGI/Animation), Akama (Animation Director), Soundtree (Musik), Jingle Jungle (Audio Postproduktion), Unsere Farben (Grading), Südlich-t (Postproduktion Online); verantwortlich für Media: Dynamo Team von Dentsu Switzerland. (pd/cbe/wid)
