Fussball-Weltmeisterschaften sind laut Solidar Suisse eines nicht: Fair für die Bevölkerung im Austragungsland. Am Beispiel der Strassenhändler, deren Arbeit in der Umgebung der Stadien während der WM nicht erlaubt ist, will das Hilfswerk ein breites Publikum für faire Weltmeisterschaften sensibilisieren. Die Zürcher Online-Agentur Kampaweb hat den dazugehörigen Wettbewerb gewonnen und nun eine mehrstufige Kampagne konzipiert, die am 25. Mai lanciert wird, wie es in einer Medienmitteilung heisst.
Für den Online-Auftritt der Kampagne nutzt Solidar Suisse erstmals Kampatools, das Online-Kampagnen-Toolkit aus Drupal und Salsa, eine Eigenentwicklung von Kampaweb. Mit dieser Plattform lassen sich alle erdenklichen Aktionen realisieren; mit den Modulen von Salsa können zum Beispiel Petitionen, Protestmail- und Spende-Aktionen realisiert werden.
Im ersten Schritt der viersprachig geführten Kampagne wird eine Protestmail an Sepp Blatter geschickt. Für die Mobilisierung zu dieser Aktion und deren Verbreitung hat Kampaweb ein Video realisiert, das eine Abfolge realer Fussball-Fouls zeigt; Höhepunkt dieser Abfolge ist eine Montage, in der Sepp Blatter über den Fussballplatz fegt und einen Strassenhändler mit Bauchladen so foult, dass sein ganzes Hab und Gut in die Luft fliegt. Zum Schluss wird dazu aufgefordert, bei Sepp Blatter zu protestieren. Der Link im Video führt zur Protestmail-Aktion auf der Kampagnenwebsite faire-wm.ch.
Die Mobilisierung für diese Aktion erfolgt auf verschiedenen Kanälen: Die Online-Kontakte von Solidar Suisse werden per E-Mail (mit dem E-Mail-Modul von Salsa) zur Protestmail-Aktion eingeladen. Über Social Media (Facebook und Twitter) mobilisiert die Organisation inhaltlich. Zudem wird die Aktion mit Online-Werbung gestützt.
Konzept, Text, Video und Werbemassnahmen wurden von Kampaweb realisiert. Kampaweb wird die Medien über die weiteren Kampagnenschritte zu gegebener Zeit auf dem Laufenden halten.
Verantwortlich bei Solidar Suisse: Eva Geel (Leiterin Kampagnen & Kommunikation); Andrea Arezina (Online-Kampagnen). Verantwortlich bei Kampaweb: Fabienne Widmer (Konzept, Projektleitung); Andreas Freimüller (Konzept), Adrian Mahlstein (technische Projektleitung, Werbekonzept). (pd)
