Marketing

Identitätsindex 2018

Brands sind digital wenig identitätsstiftend

Eine neue Studie misst die Identifikation der Kunden mit Unternehmen. Die Medien sind digital vorne mit dabei.

Um im Kampf um Aufmerksamkeit bestehen zu können, müssen Firmen ihren Kunden ein hohes Mass an Identifikation vermitteln. Eine am Dienstag veröffentlichte Studie misst die Identifikation von Deutschschweizern mit 86 Brands. Digital vorne dabei: Die Medien.

von Marius Wenger

Evoq

Wie viel Swissness in Schweizer Marken steckt

Am Schweizer Markenkongresses in Zürich hat die Agentur die zehnte Ausgabe des Markenplakats präsentiert.

Am Schweizer Markenkongresses hat die Agentur im Dolder Grand in Zürich die zehnte Ausgabe des Markenplakats präsentiert.

Ferienmesse Bern

Mario Kovacevic übernimmt Messeleitung

Der 39-Jährige war zuletzt bei Interlaken Tourismus tätig. Seine Vorgängerin Gaëlle Grosjean wechselt intern.

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Fussball-WM in Russland

So inszenieren Sponsoren das Schweizer Team

So inszenieren Sponsoren die Schweizer Fussball-Stars

Sieben Firmen unterstützen die Schweiz. Swiss serviert spezielle Menüs und Swiss Life macht ein Kakadu-Orakel.

Das hart erkämpfte 1:1 gegen Brasilien freut die ganze Schweiz und natürlich die Nati-Sponsoren. Sieben Firmen, darunter Credit Suisse, SRF und Volkswagen, unterstützen das Schweizer Team. Carl F. Bucherer liefert edle Uhren und Swiss Life lässt den Kakadu orakeln.

von Michèle Widmer

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Amag

Innovation & Venture Lab gegründet

Das Lab soll Trends aufspüren und sich mit Unis und Start-ups vernetzen. Philipp Wetzel übernimmt die Leitung.

Das per 1. Juli gegründete Lab soll Mobilitätstrends aufspüren und sich mit Universitäten und Start-ups vernetzen. Philipp Wetzel übernimmt die Leitung.

Goldbach

Impressionen vom grossen Sommerfest

Die Party ist vorbei. Geblieben sind Erinnerungen. persoenlich.com zeigt die Bilder vom Anlass.

Vice Switzerland

Differenzen über die künftige Ausrichtung

Geschäftsführer Patrick Viert und Managing Partner Raffael Leu verlassen das Medienunternehmen.

Farner

Harry Hasler für mehr Sicherheit im Verkehr

Die Agentur hat für Pro Velo Schweiz und den VCS «Velotalent of Switzerland» entwickelt.

Die Agentur hat für Pro Velo Schweiz und den VCS «Velotalent of Switzerland» entwickelt und setzt damit auf Humor statt Mahnfinger.

Goldbach Group

«Die Googles dieser Welt grasen alles ab»

«Die Googles dieser Welt grasen im Online alles ab»

Michi Frank und Jens Alder äussern sich gegenüber «persönlich» über die Hintergründe des Verkaufs an Tamedia.

Am Donnerstagabend hat Goldbach 25 Jahre Schweizer Privatfernsehen mit einer grossen Party gefeiert. 700 Gäste waren im Schloss Sihlberg in Zürich dabei. Im Gespräch mit «persönlich» sprechen CEO Michi Frank und Verwaltungsratspräsident Jens Alder über den Verkauf an Tamedia.

von Matthias Ackeret

Interview

Jim & Jim

Bücher-Community für Jugendliche lanciert

Die Agentur hat für Orell Füssli Thalia den «Young Circle» ins Leben gerufen – mit prominenter Unterstützung.

Tag der Marke

Zweifel ist vertrauenswürdigste Marke 2018

Der Chipshersteller ist «Brand of the Year». «Zweifel macht vieles richtig», so Frank Bodin an der Verleihung.

Tamedia

Neuer Mail-Aboservice «Daily Juice» lanciert

Der neue Service will täglich einen Denkanstoss liefern – ein zehntägiger Mail-Kurs kostet drei Franken.

«Daily Juice» ist ein neuer E-Mail-Aboservice, der täglich eine Lektion zu einem spannenden Thema direkt in die Inbox liefert. Ein Kurs, bestehend aus zehn täglichen E-Mail-Lektionen, kostet drei Franken.

Digital Out of Home

ZKB-Werbescreens im persoenlich.com-Test

Nach Kritik weist die Zürcher Kantonalbank im Hauptbahnhof mit einem Schild auf die Kameras hin.

Nach Kritik weist die Zürcher Kantonalbank im Hauptbahnhof mit einem Schild auf die Kameras hin. Aber: Zeigen die Bildschirme tatsächlich personalisierte Botschaften? persoenlich.com hat die Intelligenz der Bildschirme unter die Lupe genommen.

von Christian Beck

Hintergrund

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IWC

«IWC hat mit Blick auf Frauen noch Potenzial»

«IWC hat mit Blick auf Frauen noch grosses Potenzial»

Zum 150-Jahr-Jubiläum gibt Marketingleiterin Franziska Gsell im Interview einen Rück- und einen Ausblick.

Die Schweizer Luxusuhrenfirma feiert dieses Jahr ihr 150-Jahr-Jubiläum. Im Interview spricht Marketinchefin Franziska Gsell über den Claim «Engineered for men» in Zeiten von «MeToo», die Auswahl von Testimonials und die Rolle von Influencern.

von Matthias Ackeret

PlotFactory

Benjamin Rüdlinger übernimmt das Marketing

Im Juni hat er die Nachfolge von Chantal Häberling angetreten.

Vergabe der Werbescreens in Zürich

Werbeauftraggeber kritisieren die Stadt

Städte oder die Verkehrsbetriebe zeigten «teilweise wirtschaftsfeindliche Tendenzen», sagt der Verband SWA.

Nicht nur die Politik, auch halbstaatliche Organisationen wie die Städte oder die Verkehrsbetriebe zeigten «teilweise wirtschaftsfeindliche Tendenzen», sagt der Werbeauftraggeber-Verband SWA.

von Edith Hollenstein

GMX – Das Kommunikations-Medium der Schweizer

Ob Mobile oder Desktop: GMX verzeichnet einen deutlichen Reichweitenanstieg. Das passt zu den Ergebnissen der Studie „E-Mail für Dich“.

Eyeloveyou

Riesiges Fussballer-Porträt gestaltet

Die Agentur hat eine künstlerische Idee auf Fussballfeld-Grösse in einem Live Art Movie umgesetzt.

Die Agentur hat eine künstlerische Idee auf Fussballfeld-Grösse in einem Live Art Movie umgesetzt. Der porträtierte Fussballer Haris Seferovic ist beeindruckt.

Gerichtsentscheid

APG darf SBB-Werbeflächen ab 2019 anbieten

APG darf die SBB-Werbeflächen ab 2019 anbieten

Tamedia verliert eine Etappe im Kampf um SBB-Werbeflächen. Ob sie das Urteil weiter zieht, ist unklar.

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Identitätsindex 2018

Brands sind digital wenig identitätsstiftend

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19.06.2018 - René Hildbrand

Shitstorm gegen WM-Kommentatorin

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Harry Hasler für mehr Sicherheit im Verkehr

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Blog

19.06.2018 - Roger Schawinski

Alles etwas anders

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«IWC hat mit Blick auf Frauen noch Potenzial»

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APG darf die SBB-Werbeflächen ab 2019 anbieten

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