2014 flossen 4,89 Mrd. Franken ins Schalten von Werbung in den Medien - ohne die teils für Kampagnen gewährten beträchtlichen Rabatte. Von den verschiedenen Wirtschaftszweigen steckte die Nahrungsmittelbranche mit 508,3 Mio. Fr. deutlich am meisten in die Anpreisung ihrer Produkte. Damit resultierte für den Sektor ein Zuwachs von 1,6 Prozent. Für Fahrzeugwerbung wurden mit 457,7 Mio. Franken. Das sind 0,4 Prozent mehr ausgegeben als im Vorjahr. Dies berichtet der Medienmarktforscher "Media Focus".
In Initiativen und Kampagnen investierten die Urheber 354,8 Mio. Franken. Davon entfielen 67,4 Mio. Franken auf politische Kampagnen. Mit 23,6 Prozent war hier der Zuwachs überaus deutlich - der intensive Abstimmungskampf zur SVP-Zuwanderungsinitiative vom Jahresbeginn lässt grüssen.
Der Detailhandel als viertwichtigste Quelle für die Werbeeinahmen liess sich die Reklame 351,5 Mio. Fr. kosten und generierte damit einen Zuwachs um 5,7 Prozent.
Weniger Werbefranken für Shampoos
Kosmetik und Körperpflege drosselten die Werbeausgaben um 6 Prozent auf noch 331,2 Mio. Franken. Die Entwicklung war hier sehr uneinheitlich: Für Hygieneartikel flossen 18,5 Prozent mehr Werbefranken sowie für Sonnencrèmes und Konsorten 40 Prozent mehr.
Auf der anderen Seite knauserten die Hersteller von Haar- und Körperpflegeartikeln, Düften sowie Hairstylings. Warum Marken wie Pantene, Head & Shoulders. Schwarzkopf, Syoss, Davidoff und Vichy sich rar machten, entzieht sich der Kenntnis der Werbefachleute. Andererseits intensivierten Marken wie Lancôme, Labello, Calvin Klein oder Gliss Kur ihre Werbeaktivitäten.
Die gesamte Finanzindustrie betrieb Werbung für 303,1 Mio. Franken und legte damit in Zeiten schwindender Reputation um 5,5 Prozent zu. Tüchtig heizten die Versicherungen mit einem Plus von 25,5 Prozent das Werbewachstum der Branche an.
Von allen Branchen oder Produkten musste die Werbung für Tabakprodukte 2014 mit 27,3 Prozent den grössten Rückgang hinnehmen. Allerdings war hier das Volumen mit 15,5 Mio. Franken auch eher bescheiden. Mit 16,2 Prozent das grösste Branchenwachstum verzeichnete die Pharma- und Gesundheitsindustrie. Sie steckte 165,3 Mio. Franken in die Werbung.
Wenig Bewegung im Werbemarkt
Die Experten von Media Focus sehen den Werbemarkt in der Schweiz trotz unterschiedlicher Rahmenbedingungen für die Branchen gefestigt. Die Zahl der Werber blieb mit 20'000 gegenüber dem Vorjahr konstant. Die Neuzugänge verharrten mit 2700 auf Vorjahresstand. Neu beworben wurden ungefähr 3000 Produkte.
Allein auf den Dezember bezogen schrumpften die Werbeausgaben in der Schweiz um 0,4 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Für das Ankurbeln des Weihnachtsgeschäfts wurden den Angaben zufolge 431,1 Mio. Franken ausgegeben. (sda)
