Einkaufen, den Baum schmücken und das Festessen zubereiten: In jedem Haushalt sorgt jemand in der Weihnachtszeit dafür, dass dies alles einfach und problemlos erscheint. Diesen Menschen, den "wahren Weihnachtsengeln" sozusagen, will die Migros Danke sagen – mit einem Augenzwinkern, wie Wirz Werbung in einer Medienmittelung schreibt.
Die Werbeagentur hat zusammen mit den Verantwortlichen der Migros eine Kampagne im Stil der seit diesem Jahr neu definierten Kommunikationsvorgaben entwickelt. Diese soll nicht den klassischen Klischees der Weihnachtswerbung folgen: Gerade die TV-Spots sollen zeigen, dass es nicht um perfekte oder gar künstlich überhöhte Weihnachten geht – sondern ausschliesslich um glückliche.
Die Migros spiele dabei die Rolle eines Partners auf Augenhöhe, mit Angeboten, Tipps und Lösungen, heisst es weiter. Und wenn am Ende Eheleute, Kinder oder Enkel mit einem Kuss jemandem "Danke" sagen, dann sei dies hoffentlich noch nicht zum Anachronismus verkommen.
Diese Schlüsselszenen der Spots prägen auch die Visuals für weitere Werbemittel wie Anzeigen, Plakate, Papiertragtaschen, Weihnachtsmagazine und POP-Inszenierungen.
Verantwortlich bei Migros: Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation), Roman Reichelt (Leiter Dachmarke), Markus Wanner (Leiter Marktbearbeitung), Conradin Schaad (Leiter Themenpromotionen), Marta Mielcarek (Senior Projektleiterin Themenpromotionen), Désirée Strassmann (Projektleiterin Dach), Miriam Benz (Projektleiterin Marktbearbeitung), Nadine Delakowitz (Projektleiterin Media), Marc Zurbrügg (Junior Projektleiter Themenpromotionen); verantwortlich bei Wirz: Chantal Heimo, Cornelia Eiwanger, Seun-Yun Oh (Art Direction); Vanessa Savi (Grafik); Franziska Pennington (Text); Hanspeter Schweizer (Creative Direction); Gordon Nemitz (Strategische Planung); Michèle Leibacher, Kristel Gschwend (Beratung); Sebahat Derdiyok (Agency Producing). Tuna Production (TV-Produktion), Johan Tappert (Regie), HearDis (Musik), Jingle Jungle (Sounddesign). Tom Haller (Foto); Süsstrunk Jericke (Bildbearbeitung).
