Auf dem Bally-Areal in Schönenwerd bei Aarau (also für Städter ziemlich weit ab vom Schuss) befindet sich das Sport Factory Outlet. Doch für Schnäppchenjäger ist es immer eine Reise wert. Denn dort gibt es Weltmarken zu extrem günstigen Preisen: Zur Zeit die exklusive Ferrari-Kollektion und noch vieles mehr von Fila mit bis zu 70 Prozent Rabatt.
Also schnell in die Agglo, liebe Ferraristi so die zielgruppengerechte Botschaft der Print-Umsetzung von Publicis. Wir sehen eine kleine Landstrasse im nirgendwo und am Horizont ein verschlafenes Dörfchen. Doch im Kontrast zur beschaulichen Szenerie sind auf dem Asphalt Startmarkierungen wie bei einem Formel-1-Rennen aufgepinselt. Diese Symbolik lässt die Herzen der Rennsport-Fans höher schlagen, verstärkt durch die Aufforderung: "Schnell genug für tiefe Preise?"
Abgerundet wird die Aktion durch einen ebenso humorvollen Radiospot mit gleicher Aussage. Dort kommentiert ein aufgeregter Sportreporter dramatische Rennszenen zu Formel-1-Sound. Mit der Zeit stellt sich heraus, dass er gar nicht live aus Monza berichtet, sondern dass sich die Rennfahrer Michael, Giovanni und Röbi auf dem Weg nach Schönenwerd befinden.
"The Race" erscheint ab sofort als Plakat sowie als ganzseitige Anzeige, hauptsächlich in der Pendlerpresse. Der Radiospot ist auf Radio 24, Radio 32 und Argovia zu hören.
Verantwortlich beim Sport Factory Outlet, Schönewerd: Peter Wider (Geschäftsführer); bei Publicis, Zürich: Markus Gut (CD), Daniel Krieg, Roy Spring (Text), Flavio Meroni (AD), Nadine Geissbühler (Grafik), Anna Francke (Art Buying); bei Selmi Tonstudio: Christoph Grunder (Radiospot).
