Panasonic läutet dieses Frühjahr nicht bloss mit einer Reihe Produktneuheiten ein, sondern tut dies wirklich alles Neue macht der Mai auch gleich in einem taufrischen Look. Den Anzeigen liegt ein komplett überarbeitetes Konzept zugrunde: weg von emotionalen Bildern, hin zu emotionalen Schlagzeilen. Denn der Herausforderer der Home Electronic Branche hat mit den neuesten Innovationen einerseits viel zu zeigen, andererseits aber noch viel mehr zu sagen.
Die Statements verlieren sich jedoch nicht im Benennen der wahrhaftig eindrücklichen technischen Features. Sie kommunizieren vielmehr, was denn der eskapistische, progressive Panasonic-User (are you Panasonic?) davon hat, wie sich seine Welt jetzt verändert und worauf er sich schon mal vorbereiten darf. Und diese alles eben in der Sprache des Herausforderers: provokativ. Und laut. Werbemittel sind Inserate (6 Sujets im Mai/Juni 2002, 5 weitere folgen).
Verantwortlich bei John Lay Electronics AG: Christian Hermle, Timuçin Pekgüçer (Communications), Bruno Wüst (Consumer Marketing); bei Jung von Matt/Limmat, Zürich: Daniel Meier (CD), Lukas Frei (AD), Christoph Hess, Tom Seinige, Heike Gross (Text), Martin Friedlin (Grafik), David Kempinsky (Fotograf), Marco Giardina (Produktion), Petra Hiltenbrand, Nick Schoberth (Beratung).
