Im letzten September wählte die Siemens Schweiz AG Lesch+Frei, Zürich als neue Agentur für die Corporate Communications aus. Grund: Das Engagement. Dies bezieht sich ausnahmsweise nicht nur auf die Agentur, sondern ist auch das Motto der neuen Strategie und demzufolge der neuen Kampagne. Warum? Siemens ist ein Unternehmen, das sich seiner Verantwortung bewusst ist und vor allem auch verantwortungsbewusst handelt. Im sozialen Bereich, in Umweltfragen, in der Forschung, in der Ausbildung und im Sponsoring. Kurz und neudeutsch: Siemens lebt Good Corporate Citizenship.
Dennoch stellt Lesch+Frei in ihrer Kampagne nicht die konkreten Leistungen des Unternehmens in den Mittelpunkt, sondern die Menschen, die dank dem Engagement von Siemens ihre ganz persönlichen Ziele erreichen können. Grundlage für die Anzeigenserie mit bislang acht realisierten Sujets war der internationale Siemens-Auftritt "Spin the globe." Lesch+Frei hat ihn auf ihre Strategie adaptiert und kommuniziert mit dem Headline-Konzept "Ich will" menschliche Werte, die durch den Einsatz und die Angebote von Siemens erfüllt werden. So entsteht Vertrauen und Sympathie für einen grossen, internationalen Konzern in einem kleinen, kritischen Land. Die Kampagne richtet sich primär an Opinion Leaders und erscheint ab April mit regelmässigen Schaltungen in überregionalen Finanz- und Wirtschaftstiteln.
Verantwortlich bei Siemens Schweiz AG: Tina Felber (Leiterin Unternehmenskommunikation), Gaby Bartosicova (Werbeberaterin Corporate Communications); bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Olivier Marti (AD), Christian Schirmer (Text), Marco Schoenenberger (Strategie), Eveline Stocker (Beratung), Marcel Kohler, Barbara Meier (Bildbearbeitung, DTP).
