Das neueste Flaggschiff der Berner Oberländer Hotellerie der Lenkerhof alpine resort wird am 12. Dezember in Lenk eröffnet. Das Hotel soll in neuer Form zum Top-Inplace und Firstclass-Generationen-Hotel werden. "Neu allein genügt uns nicht" steht auch im neuen Voreröffnungsflyer eine Denkhaltung, die weit über die Renovierung oder Neulackierung des alten Hotelbetriebs hinausgeht: "Luxese" - die Symbiose zwischen Luxus und Askese ist eines der Positionierungsstichworte, die für das Hotel zwischen Noblesse und Wellness steht.
Trimarca Kommunikation Chur begleitete die Investoren des 25-Millionen-Projektes in Produktgestaltungsbereich, Markenentwicklung, Corporate Design und Kommunikation. Die ersten Kommunikations-Massnahmen greifen bereits: So sind Partner-Mailings mit Range Rover Schweiz dieser Tage im Aussand: "Der Range Rover mehr als eine Luxuslimousine der neue Lenkerhof mehr als ein Luxushotel." Dass aus dem geschichtsträchtigen Kurbad (das schwefelhaltige Thermalwasser wurde bereits 1630 entdeckt) eine neue Ferienwelt entsteht, zeigen die zum Teil brandneuen Produkt-Highlights: Iceraum, Schwefelgrotte, Crystalbad, die alle zur neuen Wellbeing-Area "7 Sources/beauty and spa" mit grosszügigem Freiluftthermalbad und Hallenbädern gehören. Für die neuen Restaurants "O-de-vie" und "spettacolo" konnte der Berner Top-Küchenchef (17 Punkt Gault Millau) Urs Gschwend gewonnen werden. Und auch die Seminardenke soll frischgestrichen sein. "Denk-Tank-Lenk" heisst das Seminarzentrum mit neuen Ansätzen für neue Gedanken. Auf die jüngste Feriengeneration wartet die "Play-Station der Alpen" mit einem Kids-Spielsalon, "wet'n-wild"-Kinderspass und Piratengrotte sowie Kids-Kino, um dem hochgesteckten Credo des neuen Luxushotels gerecht zu werden. Werbemittel sind Direct Mailings, Partner-Mailing, Plakate, Inserate. Der Einsatz erfolgt ab Oktober.
Verantwortlich bei Lenkerhof alpine resort, Lenk: Philippe Frutiger (Direktor); bei Trimarca Kommunikation, Chur: Hansruedi Schiesser (CD), Andrea Killias (Grafik), Gieri Hinnen (Text), Curdin Accola (Beratung).
