Die Botschaft der Werbekampagne, mit der Exxtra Kommunikation für die Migros-Eigenmarke Soft Clear wirbt lautet: Wer Pickel auf der Haut hat kann sie vor der Gesellschaft verbergen oder eine geeignete Pflegelinie verwenden. Die Sujets: Ein Bankräuber mit Roger-Staub-Mütze, eine Frau im SM-Maske, ein Ritter in Rüstung und ein Töffhelm-Träger. Dazu die Headline "Gegen unreine Haut hilft auch Soft Clear". Die Kreativen bei Exxtra begründen die ungewöhnliche Kampagne mit dem Auftritt der Konkurrenz. Ihrer Meinung nach hätten die Teenies Spots satt, in denen grosse Schwestern ihren kleinen Schwestern die Wirkung eines Gesichtstonics erklären. Oder Anzeigen, in denen strahlende Gesichter ein Produkt anpreisen.
Elemente der Kampagne sind Print-Sujets in Jugendtitel, Cards for free, welche in Trendlokalen aufliegen, Verlosungen von Roger-Staub-Mützen in Kinozeitschriften, Musterverteilungen am Schulen und Protmotion an 10 Schweizer Events im Bereich Sport/Kultur. Der Einsatz erfolgt bis April 2003.
Verantwortlich bei Migros Genossenschafts-Bund: Beat Mühlemann (Leiter Direktion Marketingkommunikation); bei Exxtra Kommunikation, Zürich: Dieter Hofmann (CD), Robin Strebel (AD), Nina Treml, Michael Rüegg (Text), Christoph Bürge (CSD), Michèl Rudolf, Svenja Deringer (Beratung); Fotos: Maurice Haas.
