Sechs Millionen Bücher können auf exlibris.ch zu Tiefpreisen bestellt werden. Zudem ist die Heimlieferung in der ganzen Schweiz portofrei.
«Mehr Buch fürs Geld», lautete deshalb die Botschaft der Kampagne von Ruf Lanz. Sie wurde dramatisiert, indem bekannte Buchtitel überraschend erweitert wurden. (persoenlich.com berichtete)
Der pointierte Auftritt sorgte laut Oona Grauers, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Ex Libris, «für positive Reaktionen beim Publikum, eine erhöhte Brand Awareness und somit zu mehr Bestellungen», wie es in einer Mitteilung heisst. Nebenbei wurde die Kampagne mehrfach ausgezeichnet.
Anlass genug, das nächste Kapitel zu schreiben und die Kampagne mit neuen Sujets fortzusetzen. Das Hauptmedium sind wieder Plakate in der ganzen Deutschschweiz. Sie werden flankiert von Inseraten in der NZZ-Beilage «Bücher am Sonntag» sowie von gezielten Online-Massnahmen.
Verantwortlich bei Ex Libris: Oona Grauers (Leiterin Marketing & Kommunikation), Corinne Niklaus (Content Managerin), Romina Huizing (Grafikerin), Joana Schüpfer (Marketing & Online Managerin), Martina Hartmann (Marketing Assistentin); verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Creative Direction), Dave Schellenberg (Art Direction), Christian Stüdi (Text), Armin Arnold (DTP), Anita Roth, Marc Gooch (Beratung) Media: The Generation Media (Petra Kreussler). (pd/eh)
