Wer seine Aktionäre erreichen will, sollte mit den Börsenpflichtblättern äusserst wählerisch sein -- sonst ist das beste wohlmöglich gar nicht dabei.
In einer Eigenanzeige verglich sich die F.A.Z. "mit ausgewählten überregionalen Börsenpflichtblättern" und erzielte dabei die höchste Reichweite bei Aktionären. Sie vergass allerdings zu erwähnen, dass laut AWA 2001 die meisten Aktionäre die Süddeutsche Zeitung lesen. Die Süddeutsche Zeitung zückte den Rotstift und rückte das Bild wieder gerade. Und vergass nicht, zu erwähnen, dass die SZ ausserdem eine höhere verkaufte Auflage (IVW/2002) und mehr Leser (AWA 2001) hat.
Die neue Version der Anzeige erschien in w&v, Horizont, Wirtschaftswoche und der Süddeutschen Zeitung.
Verantworlich: bei der Süddeutschen Zeitung, München: Armin Portele; bei Scholz & Friends Berlin: Mario Gamper (Text), Melanie Lewanowski (Art Director), Sebastian Turner, Stephan Ganser, Eric Urmetzer (CD), Katrin Seegers, Marie Toya Gaillard (Beratung).
