Die Zürcher Werbeagentur Boxx wurde im Rahmen einer Konkurrenzpräsentation für den Relaunch der Marke Piatti ausgewählt. Es ging darum, Piatti Küchen als Schweizer Marktführer im mittleren Segment zu positionieren und die diversen Werbemittel unter einem umfassenden Konzept zu vereinheitlichen.
Die Agentur analysierte zuerst sämtliche bestehenden Unterlagen und entwickelte anschliessend eine klare Architektur der diversen Werbemittel. Dabei wurde eine Vereinfachung und Reduktion der unterschiedlichen Teile erreicht. Ins Zentrum stellte man einen umfassenden 100-seitigen Gesamtkatalog. Entsprechend der führenden Stellung im Markt widerspiegelt er die Kompetenz der Beratung und die Breite des Angebotes. Das Konzept "Rezepte" zieht sich als roter Faden nicht nur durch diesen Katalog, sondern durch sämtliche Werbemittel. So wurde es auch auf die Inserate-Kampagne adaptiert, welche einerseits Privatkunden und andererseits Generalunternehmer erreichen soll. Fotografiert wurde grösstenteils bei Piatti-Kunden in fertig montierten Piatti-Küchen. Neben der Inserate-Kampagne auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene sowie dem Gesamtkatalog werden auch Flyer und POS-Material als Werbemittel eingesetzt.
Verantwortlich bei Piatti, Dietlikon: Stephan Gürtler (Gesamtverantwortung), Andreas Hauri und Dora Kehlhofer (Werbeleitung); bei BOXX Werbeagentur, Zürich: Christoph Stähli und Gaudenz Zemp (CD), Peter von Ah (Art Direction), Jacqueline Locher (Beratung). Styling: Armin Zogbaum, Foto: Jerôme Bichler.
