Mercedes-Benz startet zum zweiten Mal eine breit angelegte Imagekampagne in den neuen Bundesländern. Die Printmotive von Scholz & Friends zeigen Nutzfahrzeuge ebenso wie Pkws und sollen so für noch mehr Markensympathie sorgen. Ab Mitte September bis ins nächste Jahr hinein werden sie flächendeckend in regionalen Tageszeitungen und in Publikumszeitschriften geschaltet. Scholz & Friends Brand Affairs, die Netzwerk-Tochter für Marken-PR und aktive Markeninszenierung, ergänzt die Kampagne ab Mitte Oktober durch eine Promotion-Aktion für die A-Klasse. Fahrgemeinschaften können sich dann bei den Medienpartnern der Aktion bewerben, um die A-Klasse eine Woche lang zu testen.
Bereits im Jahr 2000 realisierte Scholz & Friends in den neuen Ländern eine TZ-Kampagne für Mercedes-Benz. Die neuen Motive bestehen jeweils aus zwei gegenüberliegenden Eckfeldanzeigen und nutzen dieses Format zum Spiel mit scheinbaren Widersprüchen. So begeistert zum Beispiel dasselbe Fahrzeugmodell - die C-Klasse - durch unterschiedliche Argumentationen emotionale und rationale Menschen gleichzeitig.
Der Mediaplan von S & J Media sieht flächendeckende Schaltung in regionalen Abozeitungen vor. Die Kampagne erscheint ausserdem in Bild, Bild am Sonntag und B.Z., in diversen TV-Supplements sowie in den Publikumszeitschriften Guter Rat, Auto Strassenverkehr, Super Illu und Super TV.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler, Vertriebsorganisation Deutschland: Andreas Poulionakis, Erich Fiala (Marketing Kommunikation); bei Scholz & Friends, Berlin: Matthias Schmidt (CD), Sandra Schilling, Tim Stübane (AD), Peter Quester (Text), Thomas Caprano, Eva Scholze, Stefanie Wurst (Beratung).
