Kaffee war eines der ersten sechs Migros-Produkte und bereits zu Gründungszeiten betrieb die Migros eine eigene Rösterei. Heute werden beste Bohnen aus aller Welt in der Delica AG, der Hausrösterei der Migros, geröstet. Alle verwendeten Bohnen werden garantiert nachhaltig, sozial- und umweltverträglich angebaut und fair gehandelt, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Die Kaffees der Migros würden somit zu den Besten in ihrem Segment gehören, jedoch nicht allen Menschen in der Schweiz sei dies bekannt. Eine selbstbewusste, auf Bewegtbild fokussierte Kampagne soll dies ändern. Der Grundgedanke dahinter: Man muss nicht berühmt sein, um zu den Besten der Welt zu gehören. Genau das hat Advico Y&R auf sympathische, nahbare Weise umgesetzt, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Als Testimonials wurden drei ausserordentliche Schweizer Talente ausgewählt, die nicht so berühmt, aber in ihren Bereichen Weltklasse sind – genau wie die Kaffees der Migros.
Kevin
Der Ausnahmesportler aus Bellinzona hält einen Guinness-Weltrekord im Handstand-Treppenlauf. Seine Arme sind so kräftig wie das Aroma von Caruso.
Patricia
Die zweifache Mutter und Künstlerin fertigt filigrane Skulpturen aus Holz und das ausschliesslich mit der Motorsäge. Ihre Motorsägen-Kunst ist so elegant wie der Geschmack von Exquisito.
Ron und Dan
Die «Vetsch Brothers» bauen Weltklasse Schlagzeuge nach Mass für Musiker aus aller Welt. Ihre Ideen sind so vielfältig wie die Auswahl von Delizio.
Pre-Roll Ads, Banner, eBoards, ePanels und Inserate verweisen auf die neue Kaffee-Website der Migros. Hier gebe es zu jedem Testimonial ein Video-Portrait zu sehen und man erfahre, was diese mit den Kaffees der Migros gemeinsam hätten. Ein Kaffee-Finder helfe bei der Suche nach dem besten Migros Kaffee für die eigenen Vorlieben, dazu gebe es Tipps und Tutorials vom hauseigenen Barista.
Die Kampagne ist ab sofort im Einsatz. Weitere Massnahmen sind geplant.
Verantwortlich beim MGB: Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation), Nadine Hess (Leiterin Eigenmarken-Führung), Alexander Herrmann (Leiter Sortimentskommunikation), Bojana Taraba (Projektleiterin Sortimentskommunikation), David Wallmer (Projektleiter Sortimentskommunikation), Marlon Chng (Projektleiter Digitale Kommunikation), Christian Keller (Projektleiter Media); bei Advico Y&R: Markus Gut (CCO), Swen Morath (ECD), Susanne Weeber (AD), Julia Brandstätter (Text), Carl-Gustav Stahl (Screendesign), Benjamin Hofmann, Diana Zberg (Grafik), Andrea Pramor (Strategie), Carmela Dias, Corina Carabelli, Ebba Lindberg, Sonja Bernardi (Beratung), Elias Zurbuchen (DTP), Rafael Tucev (Animation), Filmproduktion: Markenfilm, Michael Gloor (Producer), Lukas Wälli (Regie), Fotografie Kampagne: Lukas Wälli; Bildbearbeitung: Patrik Rohner; Fotografie Produkte: Claudia Linsi, Bildbearbeitung: Lorenz Wahl. (pd/tim)
