In naher Zukunft können die Schweizerinnen und Schweizer ihren Stromlieferanten frei wählen. Euro RSCG Switzerland hat schon einen Favoriten: die Bündner aurax Holding. aurax ist Anfang 2002 aus der Umstrukturierung der ehrwürdigen EWBO-OES entstanden. Neu liefert eine Tochterfirma Energie. Vier weitere bieten ergänzende Dienstleistungen. Damit ist man optimal auf die Liberalisierung des Marktes vorbereitet, hat aber gleichzeitig die bestehende Kundschaft verunsichert.
Deshalb thematisiert Euro RSCG Switzerland in einer breit angelegten Image-Kampagne die starke Verbindung zwischen aurax, der Surselva und ihren Bewohnern. Plakate, eine Serie ganzseitiger Anzeigen und Massnahmen am POS beleben und emotionalisieren die Marke. Vertraute Bilder nehmen Berührungs-Ängste und schaffen Goodwill bei den Konsumenten.
Verantwortlich bei aurax Holding: Hans Herger, Marlis Caduff; bei Euro RSCG, Zürich: Anita Lussmann (AD), Michèle Müller (Grafik), Beni Krieger (Text), Frank Bodin (CD), Philipp Muff (Beratung), Martin Fritsche (Stategie).
