Ziel der neusten Kampagne der Zürcher Werbeagentur dai ist es, den Bekanntheitsgrad der Dienstleistung Vermögensverwaltung der Privatbank IHAG Zürich AG im Deutschschweizer Markt zu steigern, mit Schwerpunkt im Kanton Zürich. Sie richtet sich an High-Net-Worth-Individuals. Die Kampagne entspricht zwar formell und in der Tonalität den CI-Vorgaben der Privatbank, ist aber dennoch sympathisch provokant.
Provokant ist sie, weil in den Botschaften ein leichter Knuff gegen die Unpersönlichkeit der Grossbanken mit schwingt. Denn die Stärke der Privatbank IHAG Zürich AG liegt in ihrem starken Engagement für den Kunden, in der persönlichen, individuellen und vertrauensvollen Beratung. Was auch der Claim "Wir nehmen Ihr Vermögen persönlich" zum Ausdruck bringt. Weitere Stärken der Bank sind die Vermögensverwaltung, ihre 50-jährige Tradition der Unabhängigkeit und ihr ausgeprägtes Kulturengagement.
Das durchgängige Konzept der Kampagne lässt sich beliebig fortführen und mühelos auf die Below-the-Line-Massnahmen wie Einladungen und "Eventvisuals" adaptieren. Ein weiterer Vorteil ist, dass im Text rasch auf aktuelle Ereignisse Bezug genommen werden kann. Werbemittel sind Inserate, Einladungen sowie Eventvisuals. Der Einsatz erfolgt seit April bis Juni, August bis November.
Verantwortlich bei der Privatbank IHAG Zürich AG: Monica Rohrer (Leiterin Marketing); bei dai ag, Zürich: Florin Baeriswyl, Markus Sidler (CD), Nathalie Steiger, Dario Kast (AD), Connie Etter (Text), Isabel Baer, Marcus Richmann (Beratung).
Anzeigensujet "persönlich".
Anzeigensujet "individuell".
Anzeigensujet "effizient".
Anzeigensujet "unbürokratisch".
Einladung "Golfturnier".
Einladung "Konzert".
