Individualität in 300 Varianten dargestellt

Basierend auf der internationalen Lancierung haben die Zürcher Kreativen die Kampagne für die Neuauflage des Erfolgsmodelles für den Schweizer Markt massgeschneidert optimiert. In Tonalität, Umsetzung und vor allem mit einer in der Schweiz bis anhin noch nie für einen Autohersteller umgesetzten Massnahme auf Youtube, wie es in einer Mitteilung heisst.

Der «Fabia», das neben dem «Octavia» zweiterfolgreichste Modell der Marke, wurde deutlich erneuert und überzeugt mehr denn je durch maximale Individualität. Mit seinem Farbkonzept, das die Konfiguration schier unzähliger Kombinationen ermögliche, seinen umfassenden neuen Konnektivitätslösungen und den für das Segment aussergewöhnlichen Fahr- und Sicherheitsassistenten lasse er sich perfekt auf jedes Bedürfnis anpassen, heisst es weiter.

Diese Individualität hat Ddcom in der kürzest möglichen Form, nämlich in nur sechs Zeichen, auf den Punkt gebracht: «100 % Du». Diese Botschaft kommt in den klassischen Massnahmen TV, OOH und Print entsprechend genauso zum Tragen.

Richtig erlebbar wird diese Individualität vor allem in den digitalen Werbemitteln. Hier wurden laut Mitteilung «ganz neue, in der Schweiz noch jungfräuliche Wege» begangen. Nämlich mit dem hierzulande neu eingeführten «Youtube Director Mix». Bei diesem werden die Inhalte basierend auf dem thematischen Umfeld des Videos dynamisch zusammengestellt und als Spots in In-Stream-Ads ausgespielt.

So werden individuell Musik, Clips, Text-Einblendungen, Sound-Effekte sowie der Abspann mit dem «Fabia» in unterschiedlichen Farben nach einer vorgegebenen Themenmatrix zusammengestellt. Jeder der über 300 «Youtube Director Mix»-Varianten wird dadurch zu einem zielgruppengerechten Einzelstück. Wie zum Beispiel die nach zwei Wochen Kampagnenlaufzeit am häufigsten ausgespielten Varianten, die alleine bereits 75’000 Views generierten:

Zusätzlich wurden alle Register der digitalen Werbemittel gezogen mit Display-Ads, auf die Zielgruppen abgestimmte Liquid-Ads, Pre-Rolls, Facebook Canvas-Ads, Youtube-Masthead-Platzierung sowie dem «Autoscout 24 Searchbackground».

Verantwortlich bei Amag: Jeannine Micheli (Head of Marketing), Tamara Werfeli (Team Leader Marketing Communication); verantwortlich bei Ddcom: Daniel Müri (Gesamtverantwortung) Florian Brand (Creative Director), Olivier Kälin (Art Director), Martin Rüegg (Text), Remo Christen, Laura Capponi (Beratung), Tobias Koenen (Leiter Digital), Meret Steiner (Social Media), Werner Kim (DTP), Debora Raimondi (Bildbearbeitung). (pd/cbe)