Anlässlich des 150-jährigen Firmenjubiläums der Groz-Beckert KG, entwickelte die Meersburger Werbeagentur Schindler, Parent & Cie eine neue Imagekampagne für den Weltmarktführer in Strick- und Wirknadeln aus Albstadt. Um für das Unternehmen eine zentrale Aussage zu finden, wurden alle Sparten, Produkte und Leistungsangebote in die Betrachtung einbezogen. Von der Produktentwicklung über die Produktqualität bis zur Struktur der Vertriebsorganisation fand sich ein durchgehend realisiertes Charakteristikum: Perfektion. Dieser unternehmensübergreifende und extrem hohe Perfektions- und Präzisionsanspruch wird nun in der Anzeigen-Kampagne visualisiert.
Da der Begriff "Perfektionist" nicht nur positiv besetzt ist, wird der Interpretationsspielraum zur Steigerung des Aufmerksamkeitsgrades genutzt: Der Text gibt zunächst augenzwinkernd ein typisches Vorurteil zum Thema Perfektionismus vor (erste Seite). Bild und Text lösen dieses durch faszinierende Endprodukte auf (zweite Seite): Ihre Qualität wäre ohne Perfektion nicht möglich! Die Anzeigen werden ab Oktober 2002 in 25 Titeln der internationalen Textil-Fachpresse (Europa, Asien, USA) geschalten. Ausgehend von der Grundidee der Anzeigen-Kampagne wurde ein Jubiläums-Magazin entwickelt. Ergänzt werden diese Massnahmen durch einen thematisch passenden Wandkalender, einen Terminplaner sowie eine kleine Tasche.
Verantwortlich bei Groz-Beckert: Harry Jetter; bei Schindler, Parent & Cie, Meersburg: Eugen Schindler (Senior Client Partner), Ann Seger (Kundenberatung), Thomas Schardt (Creative Director), Joachim Westphal (Grafik Designer), Christoph Siwek (Text), Daniela Baumgartner (Projektkoordination).
