Was bis anhin scheinbar nur Weintrinkern vorbehalten war, soll sich auch beim Biertrinker etablieren: Trink- und Genusskultur. Das ist nicht nur ein frommer Wunsch, sondern bereits an vielen Orten, wo Bierkultur gepflegt wird, eine erfrischende Tatsache. Denn wie bei guten Tropfen aus roten oder weissen Trauben, achtet der Konsument eben auch bei Hopfen und Malz vermehrt darauf, welches Bier wie und wann am besten genossen werden kann.
Lesch+Frei hat dieser Tatsache auch in der Fortsetzung der Kampagne für die Brauerei Eichhof Rechnung getragen und zelebriert Bierkultur. Nicht mit belehrenden und aufgesetzten Erklärungen und Erziehungsmassnahmen, sondern mit den kulinarischen Subtilitäten der Weinsprache, die für wahren Trinkgenuss stehen. Daraus sind auch diesmal delikate Sujets für Plakate und Anzeigen entstanden, die der Qualität und der Natur des Produktes entsprechen und die Botschaft unmissverständlich kommunizieren. Also keine trendigen Nullaussagen und Produkteversprechungen, sondern degustier- und beweisbare Charaktereigenschaften. Das ist Bierkultur.
Verantwortlich bei Brauerei Eichhof AG: Werner Dubach (Delegierter des VR), Marcel Erne (Direktor Getränke-Division), André Briw (Leiter Marketing), Daniel Bächler (Product Manager); bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Roland Jäggi (AD), Christian Schirmer (Text), Monica Miraldi (Beratung), Marcel Kohler (DTP); Illustrationen: Christian Kitzmüller, Jean-Pierre Kunkel.
