Die Plakat-Kampagne soll das Publikum dafür sensibilisieren, dass im Herbst eine neue Eissporthalle entsteht. Und zwar auf historischem Boden -- genau da, wo vor mehr als 500 Jahren die Schlacht bei St. Jakob stattfand. Die B12-Plakate greifen dabei bewusst auf die Geschichte zurück und machen aus einer Eishalle eine Arena, in der neue Schlachten bei St. Jakob geschlagen werden. Zusätzlich zur klassischen Werbung ist New Identity auch mit dem Mandat für das CD/CI, und -- wie schon bei Fussballstadion St. Jakob Park -- auch mit dem Wegleitungskonzept betraut worden.
Verantwortlich bei St. Jakob-Arena: Pio Paroloni, Stefan Musfeld; Agentur: New Identity Ltd., Basel; Fotografie: Christof Markwalder.
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