Plakat- und Anzeigensujets, Radiospots, ein vierwöchiger Online-Wettbewerb sowie diverse POS-Massnahmen: Bei der diesjährigen Bewerbung ihres wohl bekanntesten Produkts, des Halbtax nämlich, machen die SBB keine halben Sachen. Wäre ja auch schade bei der Kampagne, die Jung von Matt/Limmat ersann. Da sieht man etwa eine Politesse einen Falschparker büssen. Darunter die knappe Zeile: Gäbe es doch für alles ein Halbtax. Oder man hört, wie jemand eine 50 Prozent günstigere Steuerrechnung verlangt. Worauf dieselbe trockene Auflösung folgt.
Das Ziel der Kampagne ist klar: Möglichst viele 1-, 2- und neu auch 3-Jahres-Halbtax zu verkaufen. Dazu werden folgende Werbemittel eingesetzt: Plakate, Anzeigen, Radiospots, Internet, POS-Massnahmen, und zwar in der ganzen Schweiz ab dem 24. Juni 2002.
Verantwortlich: bei den Schweizerischen Bundesbahnen SBB, Division Personenverkehr: Frank Bumann (Leiter Marketing-Kommunikation), Fritz Zimmermann (Media Relations), Sascha Hardegger (Kommunikationsmanager), Harriet Messing (CD); bei Jung von Matt/Limmat: Daniel Meier, Alexander Jaggy (Creative Direction), Lukas Frei (Art Direction), Maurus Zehnder (Grafik), Dominik Imseng (Text), Rolf Helfenstein, Michèle Gutmann, Sabrina Arthur (Beratung), Ilonka Galliard (Artbuying), Thomas Hinderling (Produktion), Nigel Bennett (Fotografie).
