Das Gurtenfestival hat sich in den letzten 10 Jahren kontinuierlich einen Namen geschaffen. Von der Musik her setzt es seit jeher auf ein durchmischtes Programm, das nebst bekannten Grössen auch immer wieder Raum für Neuentdeckungen und Newcomer bieten will. Seit drei Jahren geht das Konzept weg von grossen Megastars hin zu einem vielfältigen Programm mit indivuellem Charakter. Auf zwei Bühnen treten während drei Tagen jeweils rund 34 Bands auf. Ein wichtiges Anliegen ist es, auch Schweizer Bands zu präsentieren.
Die Kampagne hat primär die Aufgabe, das Programm gesamtschweizerisch zu kommunizieren aber auch Lust auf den Besuch des Berner Hausbergs "Güsche" zu machen und den Termin bekannt zu geben. Die Werbemittel dazu sind: Flyer, Programmheft, Plakate, Postkarten, Inserate, Pässe sowie Merchandising (Bierhumpen, T-Shirts, Magnetli, Klebe-Tatoos).
Verantwortlich bei der Gurtenfestival AG: Philippe Cornu (Promoter); bei QUER werbefabrik AG, Bern: Katja Dürig (Grafik), Carlo Bommes, Sabine Schubiger (Beratung), Claudine Howald, Christian Helmle (Fotos).
