Snickers lanciert den Snickers Cruncher. Im Unterschied zum bekannten Klassiker enthält der neue Cruncher luftig-leichte Ricecrispies, die beim Hineinbeissen ein typisches Knirschen verursachen. In der Übertreibung bewirkt dieser Cruncher-Effekt eine Vibration, die den ganzen Körper durchschüttelt. Auf B-12-Plakaten, die jetzt in der gesamten Deutsch- und Westschweiz aushängen, wird der Cruncher-Effekt vorgeführt. Es handelt sich um eine dreiteilige Bildergeschichte, quasi um einen Mini-Spot. Die erste Sequenz zeigt den Protagonisten einen kurzen Augenblick vor dem Genuss des Crunchers. Das zweite Bild macht die Erschütterung beim Hineinbeissen sichtbar. Im dritten Bild ist die erstaunliche Veränderung unmittelbar nach dem Cruncher-Genuss festgehalten. Mit dieser Umsetzung wird auf humorvolle Art eine Beziehung zwischen dem lautmalerischen Produktnamen und der typischen Produkteigenschaft herstellt.
Verantwortlich bei Masterfoods AG, Zug: Rico Fallegger (Gesamtverantwortung), Marc Schmidlin, Category Brand Manager und Patrik Sonderegger, Brand Manager (Werbeleitung); bei Wirz Werbung AG, Zürich: Matthias Freuler (Creative Direction), Roy Spring (Text), Marietta Albinus (Art Direction), Gerda Schröck und Manuela Harnisch (Beratung), Sven Jacobsen (Fotograf), Kerstin Reulen (Art Buying).
