Das Opernhaus Zürich gehört zu den wohl bedeutendsten Kulturinstitution der Schweiz. Das Renommee des Hauses ist bis weit über unsere Grenzen hinaus bekannt. Dies belegen letztendlich auch die Zahlen. Unter der Ägide von Alexander Perreira hat das Haus einen erfolgreichen Weg mit stetig wachsenden Zahlen hinter sich und kann in quantitativer wie auch qualitativer Hinsicht sehr zuversichtlich in die Zukunft schauen. Mittlerweile rangiert die Zürcher Oper mit einer Sitzbelegung von 85 Prozent. Und auch Herr Perreira gehört zu den weltweit gefragtesten Intendanten. Einziger Makel: die zahlreichen Vorurteile über das effektive Angebot der Zürcher Oper. Vorurteile, die vor allem bei den jüngeren Generationen stark gefruchtet haben. Trotz einer Angebotspalette, die für die verschiedensten Geschmäcker etwas zu bieten hat. Von Ballett über Jazz und Liederabenden bis hin zur Oper.
Um dieses Kompensationsbedürfnis langfristig auszugleichen bzw. die vorherrschenden Meinung in geordnete Bahnen zu lenken, hat das Opernhaus Zürich Lowe damit beauftragt eine entsprechende Strategie auszuarbeiten. Hocherfreut über die Tatsache, als erste Werbeagentur der Schweiz überhaupt für Image-Aufgaben betreut zu werden, entwickelte Lowe eine Printkampagne, die sich auf humorvolle und für das Opernhaus ungewohnte Weise mit dem Thema Unterhaltung im Allgemeinen und Kultur im Speziellen auseinander setzt.
Die Kampagne zielt auf junge Menschen mit einem generellen Flair für Kultur und Unterhaltung. Insbesondere Musikliebhaber, die genauso viele Pop- wie Klassik-CDs zuhause im Regal stehen haben. Die Inserate und Plakate basieren auf einem Headline-Konzept, das modular anwendbar und sich damit auf jedes nur erdenkliche Kommunikationsproblem des Hauses verwenden lässt. Letztendlich transportieren jedoch alle Sujet nur eine Botschaft: Oper ist nicht gleich Oper. Sondern Kultur. Und Kultur dient - nebst der Unterhaltung vor allem auch der Bildung. Jedenfalls dem wachen Geist. Der Einsatz erfolgt ab sofort.
Verantwortlich beim Opernhaus Zürich: Alexander Perreira (Gesamtverantwortung), Paul Martin Padrutt (Leitung Marketing & Kommunikation); bei Lowe, Zürich: Mark Stahel, Alfi Burkard (CD), Florian Bachofen (AD), Marc Koller (Text/Konzept), Nicolas Edelmann, Denise Wenk (Beratung), Walter Würsten (Produktion); Foto: Patrick Rohner.
