Da der Markt "Softdrinks" stagniert, sogar Tendenzen zur Rückläufigkeit aufweist und daher stark umkämpft ist, sollen die seit jeher bestehenden Kernwerte von Rivella gesondert gepusht und profiliert werden. Daher wurde Lowe beauftragt, als Ergänzung zur starken Dachkampagne "Welche Farbe hat Dein Durst?", eine Produktkampagne mit optimalem Imagetransfer zu entwickeln. Mit der Kampagne soll eine klare Differenzierung zu anderen Softdrinks und Ice Teas auf dem Markt geschaffen werden. Rivella ist einzigartig, dies soll wieder einmal hervorgehoben werden.
Lowe greift dabei auf die Grundwerte und Kernkompetenzen von Rivella zurück: Die gesunden und natürlichen Ingredienzen aus der Milch. Denn dank dem natürlichen Milchserum enthält jedes Rivella gleich 4 wertvolle Mineralien, Spurenelemente sowie zahlreiche Vitamine. Dabei sollten nicht altbekannte und generische Trinkszenen als Keyvisual herhalten. Es wurde entschieden, eine Headlinekampagne auszuarbeiten, die nicht nur in ihrer Aussage, sondern auch in ihrer Gestaltung, das Produkt klar in den Vordergrund stellt. Der Packshot fungiert dabei als eigentliches Keyvisual.
Der Produktenutzen von Rivella ist so vielfältig, wie die Schweizer Bevölkerung. Sprich: Für jeden Durst gibt es ein passendes Rivella. Daher wurden Headlines entwickelt, die in ihrer Aussage auf das Mediaumfeld angepasst eingesetzt werden. Die Headline nimmt dabei in jeder Anzeige durch eine interessante Dramatisierung der Wirkung der Ingredienzen auf Körper und Geist eine Stopperfunktion ein. Auf den ersten Blick wird durch Packshot und Hintergrundfarbe klar, welches Rivella den in der Headline dramatisierten Produktnutzen hervorruft. Der Auftritt differenziert dabei nicht nur über seine Aussage, sondern auch in gestalterischer Hinsicht gegenüber der Konkurrenz. Des weiteren ist die Kampagne sehr flexibel einsetzbar. Medial und in ihrer Aussage. Immer wieder in anderen Formaten und Platzierungen und in unterschiedlichen Umfeldern.
Für interessierte Leser nimmt die Copy die Headline wieder auf und schafft die Überleitung zur eigentlichen Beweisführung des in der Headline Behaupteten. Essenz ist eine ehrliche Kommunikation, die überraschend dramatisierte Tatsachen, gleichzeitig beweist. Es werden keine Hülsen kommuniziert, keine Illusionen produziert. Bei der durch Lowe erarbeiteten "Added Value"-Kampagne handelt es sich also keinesfalls um eine PR-Kampagne, sondern um eine Produkte-Informations-Kampagne, die im Stil einer klassischen Werbekampagne in Erscheinung tritt.
Der Konsument soll davon überzeugt werden, dass es sich bei Rivella um ein gesundes, natürliches Getränk handelt. Es gibt ein Rivella für jede Situation. D.h. Rivella ist nicht nur beim Sport, sondern auch in Gesellschaft und bei der Arbeit gut für Körper und Geist (allgemeines Wohlbefinden). Was der Konsument schlussendlich mitnehmen soll ist die Kernbotschaft: Rivella steht für einen gesunden Durst. Die Kampagne ist bis Ende Jahr in der ganzen Schweiz Schweiz zu sehen.
Verantwortlich bei Rivella AG, Rothrist: Michael Brodbeck, Bernhard Christen; bei Lowe: Mark Stahel (CD), Stephan Huwiler, Florian Bachofen (AD), Marc Koller (Text), Marcus Gretener, Jochen Hennecke (Beratung), Tamara Winiger (DTP); Mediaagentur: OMD, Louise Diem.
Titel Annabelle.
Titel Beobachter.
Titel Bolero.
Titel Kochen.
Titel MexMusenalp.
Titel NZZ.
Titel Schweizer Familie.
Titel SonntagsBlick.
