Seit mehreren Jahren wirbt Valiant mit dem Claim «Wir sind einfach Bank». Am Montag ist die neue Kampagne mit TV-Spots und Online-Werbemitteln gestartet – unter anderem auf Instagram und YouTube, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Der neue Auftritt rücke die kundenfokussierte Ausrichtung von Valiant noch stärker ins Zentrum. Ergänzend zur Markenbotschaft soll in einer zweiten Phase das Markenversprechen der Einfachheit bewiesen werden – mit Services wie der Online-Kontoeröffnung, dem Hypo-Check oder den Business Sets für KMU und Selbstständige.
Valiant sei die Bank für Menschen, die sich möglichst wenig mit Bankthemen herumschlagen möchten, weil ihre Tage schon voll genug seien. Im TV-Spot werde daher «der ganz normale Wahnsinn des Alltags» von Leuten gezeigt, die mitten im Leben stehen. Für jene Menschen seien einfache Tools und der unkomplizierte Umgang eines Finanzpartners entscheidend.
Begleitet wird das Ganze von einem Poetry Slam über den stressigen Alltag. Die Rhythmik des Films wird von der Wortkunst des Slam-Poeten und von minimalem Sounddesign bestimmt. Der Poetry Slam endet mit dem Kampagnensatz «In einen vollen Tag passt keine komplizierte Bank. – Valiant. Wir sind einfach Bank.»
Es wurden eigens zwei Versionen für die Deutsch- und Westschweiz hergestellt. Für die deutsche Fassung konnte der Poetry Slammer Joël Perrin gewonnen werden. Die französische Version spricht Pablo Michellod.
Verantwortlich bei Valiant: Thomas Ulrich (Leiter Kommunikation), Benjamin Krebs (Leiter Marketing-Kommunikation), Bettina Ammann (Senior Projektleiterin Marketing-Kommunikation); verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy (GF Kreation), Pablo Schencke (Creative Direction), Lukas Frischknecht, Coco Hess (Art Direction), Andrea Bison (GF Beratung), Marie Vuilleumier (Projektleitung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Cat Ruythinx (Texte français); verantwortlich bei Stories: Christian Aeby (Regie), Peter Meyer (DOP), Yves Bollag (Executive Producer), Stefanie Bereiter (Line Producer), Sam Sneade (Editor), Billy Bains (Postproduction Producer), Jingle Jungle (Sound). (pd/as)
