Das SPV, das von Orange vermarktet wird, ist das erste Smartphone überhaupt auf Windows-Basis. Deshalb ist es mit jedem PC voll kompatibel. Angesprochen werden vor allem die Business Warriors, die mit Microsoft Pocket Outlook bestens gerüstet sind, um überall E-Mails, Kontakte und Termine zu handhaben und mit Pocket Internet Explorer Websites aufzurufen. Der integrierte Audio-/Video-Player und die ansteckbare Kamera sorgen dafür, dass auch die Unterhaltung nicht zu kurz kommt (SPV steht schliesslich für Sound Photo Video).
Mit einer grossen Print-Kampagne kommuniziert Orange diese Premiere der Partnerschaft mit Microsoft. In den Teaser Panorama-Anzeigen wird die revolutionäre Neuerung noch von zwei Händen verdeckt. Das Auflösungs-Motiv zeigt dann direkt den grossen Screen des Mobiltelefons mit dem, was drin ist: nämlich Windows. Weitere Sujets beleuchten spezifische Fähigkeiten des Handsets (Outlook etc.). Die Anzeigen sind auf weiteres in der Sonntags- und Tagespresse der ganzen Schweiz zu sehen.
Verantwortlich bei Orange Communications S.A.: Giuseppe Bonina (Director Communication & Brand Management), Marcel Benz (Advertising Manager), Martin Zehnder (Advertising Project Manager); bei Lowe Zürich: Keith Loell (Creative Director), Reto Leierer, Claude Schaub (Art Director), Michael Barney (Text), Evelyne Dössegger (Art Buying), Rolf Jeger, Tony Hrnek (Beratung), Daniel Keller (strategische Planung); Fotograf: Felix Streuli.
