Nur wenige Menschen kennen ihre Vorteile: Fahrerassistenzsysteme, die in Autos verbaut sind. Diese technischen Errungenschaften leisten einen wesentlichen Beitrag dazu, Unfälle auf den Strassen zu vermeiden. Deshalb will die Beratungsstelle für Unfallverhütung (BFU) den Nutzen dieser lebensrettenden Systeme erläutern und für den Umgang mit ihnen sensibilisieren. Die von der Kommunikationsagentur CRK konzipierte und umgesetzte Kampagne visualisiert die Leistung von Fahrerassistenzsystemen durch eine Analogie mit der Tierwelt.
Gepard, Igel und Chamäleon: Jedes dieser Tiere verfügt über spezielle Fähigkeiten, die ihr Überleben sichern. Genauso unterstützen verschiedene Fahrerassistenzsysteme Autofahrerinnen und Autofahrer dabei, sicher im Verkehr unterwegs zu sein.
Wie ein Gepard, der auf Beutejagd innerhalb von wenigen Metern stoppen kann, ermöglicht der Notbremsassistent, auf der Strasse in kurzer Zeit zum Stillstand zu kommen. Der intelligente Geschwindigkeitsassistent gewährleistet wie die Stacheln eines Igels jederzeit den richtigen Abstand zum nächsten Fahrzeug. Und wie die Augen eines Chamäleons diesem einen 360°-Blick ermöglichen, hilft der Totwinkelassistent, blinde Flecken im Verkehr zu vermeiden.
Die Kampagne sensibilisiert mit drei ersten Sujets die Verkehrsteilnehmenden in zwei Wellen im März und Oktober. Hauptwerbemittel im analogen Bereich sind F4, F200, und F12-Plakate entlang von Strassen in der ganzen Schweiz. Im digitalen Bereich setzt die Kampagne auf Video-Ads auf Youtube und Social Media. Weitere Tiersujets stehen auf der Website smartrider.ch im Einsatz.
Verantwortlich bei der BFU: Jürg Beutler (Leiter Kommunikation, Mitglied der Geschäftsleitung), Franziska Hartmann (Leiterin Kampagnen), Simon Schatzmann (Kampagnenleiter); verantwortlich bei CRK: Caroline Hulliger (Projektleitung), Filip Wolfensberger (Creative Director), Thomas Meyer (Art Director), Manuel Kaufmann (Grafik), Gina Messerli (Projektmanagement). (pd/spo)
