Die erste Kampagne der Swiss wurde von Wink entworfen, der Agentur von Tyler Brûle, und von Advico Y&R ausgeführt. Sie war indessen nicht der grosse Wurf, den man sich von einer neuen Airline erhofft hatte. Einzelne Anzeigensujets erinnerten vielmehr an die legendäre Swissair-Kampagne der früheren GGK, die damals viele Preise einheimste.
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