The Boston Consulting Group (BCG) beauftragte die Zürcher Werbeagentur dd com mit einer weiteren Printkampagne. Im Unterschied zu früheren Jahren waren diesmal nicht nur geeignete Persönlichkeiten zur Mitarbeit im Unternehmen zu gewinnen, sondern zugleich ein Marketingkonzept mit einzubeziehen, welches potenzielle Kunden von BCG anspricht. Als klar ersichtliche formale Fortsetzung der letztjährigen Headline-Copy-Serie, sollten die Sujets einmal mehr den kühlen Analystenblick mit einem geistreichen Gedanken kreuzen, was die unvoreingenommene Kreativität der Beratungskonzepte von BCG für ihre anspruchsvolle und überaus gebildete Kundschaft versinnbildlicht.
dd com setzte die Aufgabe konsequent und in jeder Hinsicht kohärent um: Die Headline spielt verdeckt auf eine Persönlichkeit der Literatur oder der Geschichte an und ist thematisch so geartet, dass die anvisierte Zielgruppe das Beinahe-Rätsel der Headline durch Lektüre der Copy gelöst sehen will. Und dies auch bekommt. Wäre der Held von damals heute noch am Leben, er würde bei BCG arbeiten oder gehörte zu dessen Kundenkreis. Mehr noch: Die literarisch-historisch bekannten Probleme von damals hätten so gar nie bestanden. Schaltungen in der Wirtschaftspresse, aber auch in Special-Interest-Titeln des universitären Umfelds sind vorgesehen. Die Kampagne läuft ab Mitte Juni bis Dezember.
Verantwortlich bei The Boston Consulting Group: Dr. Thomas Gartenmann (Gesamtverantwortung), Eva Zuberbühler, Anita Binz (Recruitment), Caroline Kandl (Marketing); bei dd com ag, Zürich; Daniel Mueri (CD), Sassa Wieghardt (AD),: Mathias Zimmermann (Text), Jean-Pierre Kuhn (Beratung).
