Immer wenn die Tage wieder kürzer und entsprechend kälter werden ist es Zeit für die Winterpromotion von Rivella. Auch die diesjährige Aktion soll dazu beitragen die Marke Rivella zu dynamisieren und vor allem bei einer jungen und trendigen Zielgruppe zu verankern. Basis für die effiziente Umsetzung dieser Zielsetzung war die Evaluation eines trendigen Partners, der einen Artikel vorweisen kann, der in der benannten Zielgruppe ein Novum darstellt.
In diesem Zusammenhang wurde eine Zusammenarbeit mit dem Sportartikelhersteller Salomon eingegangen, der diese Saison das Snowskate PP3 unter die Wintersport-Fangemeinde bringt. Rivella verlost 5 x 100 dieser Snowskates. Ausserdem verfügt Rivella durch ihr langjähriges Engagement am Trendevent freestyle.ch über eine ideale Plattform, um mit der Kernzielgruppe in Kontakt zu treten. Und damit auch über den geeigneten Impact zur Lancierung der gesamten Winterpromotion. Dass der Auftritt auf der Zürcher Landiwiese ein voller Erfolg war, bewies der starke Andrang am Rivella-Stand und auf dem darin integrierten Schneefeld sowie das Interesse an den einzelnen Contests. Anlässlich des Events freestyle.ch wurde Lowe von Rivella damit beauftragt, das Sponsoring-Engagement sowie den Auftritt vor Ort kommunikativ zu unterstützen.
Zur Kommunikation des Sponsoring-Engagements von Rivella am freestyle.ch wurden Plakate realisiert, die vor und während des Anlasses in ganz Zürich und Umgebung im Format B200 aushingen. Vom 27. bis 29. September forderten Wildplakate im gesamten Freestyle-Gelände dazu auf, den Rivella-Stand zu besuchen. Sticker, die in rauhen Mengen verteilt und mit Begeisterung aufgeklebt wurden sowie T-Shirts, als exklusive Gatchets für jeden, der am täglichen Best Style Contest teilnahm, trugen dazu bei, das Snowskate zum Gesprächsthema zu machen. Direkt am Rivella-Stand plaziert, forderte zusätzlich ein Grossplakat dazu auf, sich mit dem brandneuen Trendsportgerät auseinanderzusetzen.
Veranwortlich bei Rivella AG: Catrin Wetzel, Michael Brodbeck; bei Lowe, Zürich: Mark Stahel (CD), Florian Bachofen (AD), Marc Koller (Text/Konzept), Jochen Hennecke, Marcus Gretener (Beratung).
