Die Traditionsmarke Ellen Betrix (gegründet 1935) gehört seit 1991 zu Procter & Gamble. Vor drei Jahren begann die Zusammenarbeit mit der internationalen Kosmetikmarke Max Factor, deren Produkte bei Ellen Betrix produziert werden. Der erfolgreichste Brand von Procter & Gamble, Max Factor eben, sollte einen grösseren Bekanntheitsgrad und Stellenwert in Europa, vor allem Deutschland, erhalten.
Um das zu erreichen, wurden die beiden Marken zusammengeführt, wobei Max Factor stärkeres Gewicht erlangte. D'SIGN Bringold & Cueni in Biel-Benken (CH) zeichnete für diese Zusammenführung und die darauf folgende Markenentwicklung verantwortlich. Ihre Hauptaufgabe war es, übers Auge das Ohr zu beeinflussen. Mit dem weitherum bekannten, wiedererkennbaren, aber eben neuen Logo wurde der Übergang sanft und rund vorgezeichnet.
Verantwortlich bei Procter & Gamble GmbH, CH-Petit: Eva Spindler (Marketingabteilung); verantwortlich bei D'SIGN Bringold & Cueni: Christian Cueni.
