Die Kommunikationsagentur YJOO hat für Coop das Hello Family Magazin konzipiert, redaktionell umgesetzt und gestaltet. Der Auftrag lautete, «ein Familienmagazin mit Zielpublikum Eltern zu entwerfen, das Emotionen auslöst, mit hochwertigen Artikeln überzeugt und zur Markenwelt von Coop passt», schreibt die Agentur.
Sie hat sich in einem Pitch mit einem Kreativkonzept durchgesetzt, das auf einem schlichten Motto basiert: «einfach leichter». Das neue Hello Family Magazin erscheint auf Deutsch, Französisch und Italienisch. Es wurde klarer strukturiert und hat das Ziel, Familien mit Tipps, Tricks und nützlichen Informationen das Leben ein bisschen einfacher zu machen. Gleichzeitig sollen familienfreundliche Coop-Produkte und -Services in einem inszenierten Rahmen Aufmerksamkeit generieren, heisst es weiter.
Die fünf Hauptrubriken «Willkommen», «Kochen & Haushalten», «Unterwegs & in Bewegung», «Leben & Lieben» sowie «Hello Family Club» widerspiegeln das moderne Familienleben und was es dafür braucht. Die Minirubrik «Relax» bietet mit ihrem Mandala zum Ausmalen etwas Entspannung im hektischen Familienalltag.
Sowohl Inhalt wie Designsprache richten sich an Eltern und Grosseltern, heisst es ind er Mitteilung. Die farbliche Codierung der einzelnen Rubriken unterstützt die Orientierung, die lange Rezeptstrecke mit neuen Rezepten von Betty Bossi gefällt auch durch ihren modernen und Instagram-mässig inszenierten Fotostil.
Das Hello Family Magazin umfasst 52 Seiten und erscheint zweimal jährlich in einer Printauflage von rund 650‘000 Exemplaren. Es liegt sowohl der Coopzeitung bei (bei Familien-Empfängern) und kann schweizweit in grösseren Coop-Supermärkten gratis mit nach Hause genommen werden. In einem weiteren Schritt wird das Magazin online auf hellofamily.ch aufbereitet.
Verantwortlich bei Coop: Markus Graber (Projektleitung), Jacqueline Reist (Projektkoordination), Sven Zgraggen (Verantwortlicher Hello Family Club); verantwortlich bei YJOO: Nina Krucker (Konzeption), Christian Nill (Konzeption und Redaktion), Deborah Paglialunga (Projektleitung), Remo Gerisch (Art Director), Rebecca Gerritsen (Grafik). (pd/sg)
