ACNielsen hat sich dem Vergleich "Internet versus Fabrikladen" angenommen und ist bei der Analyse der Daten aus ihrem Konsumentenpanel zu folgendem Schluss gekommen: Die Käuferreichweite (Penetration) des Absatzkanals "Internet" lag im Jahre 2002 nur gerade bei 3.7 Prozent, was rund 120'000 Haushalte in der Deutsch- und Westschweiz bedeutet. Jedoch im zeitlichen Ablauf zeigt diese Absatzschiene eine beachtliche Entwicklung (von 2.0 Prozent auf 3.7 Prozent).
Da übers Internet wie auch im Fabrikladen der direkte Kontakt gesucht wird, hat ACNielsen diese zwei Absatzkanäle einander gegenübergestellt: Als nennenswertesten Unterschied können die durchschnittlichen Ausgaben pro einzelnem Einkauf betrachtet werden. Daraus geht klar hervor, dass sich kleinere Einkäufe im Internet nicht lohnen, während die Einkaufssummen in den Fabrikläden durch die vergleichsweise vorteilhaften Preise nur knapp über 20 Franken kommen.
