Für die Endrunde des neu geschaffenen Schweizer Markenpreises B.E.S.T. (Brand Excellence Swiss Trophy) wurden fünfzehn Schweizer Marken nominiert. Eine hochkarätige Jury unter der Leitung von alt Bundesrat Adolf Ogi wird nun die Gewinner bestimmen. Die Preisträger erhalten ihre Auszeichnung anlässlich der B.E.S.T. Night am 26. Juni in der Maag Music Hall in Zürich. Der Preis wird zum ersten Mal vergeben.
Aus über hundert eingereichten Schweizer Marken hat das Nominierungskomitee unter der Leitung von Professor Dr. Christian Belz, Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen, in den folgenden drei Kategorien je fünf Marken nominiert:
"B.E.S.T. Reputation" (für hohe nationale oder globale Ausstrahlung): ETH Zürich, Herzog & de Meuron, Kambly, Patek Philippe und Neue Zürcher Zeitung.
"B.E.S.T. Tradition" (für jahrzehntelange Mitgestaltung des Images der Schweiz): Caran d'Ache, KABA, Migros, Rega und USM Haller
"B.E.S.T. Evolution" (für junge Marken mit überzeugendem Potenzial): DT Swiss, Freitag, Navyboot, Nespresso und Phonak.
B.E.S.T. (Brand Excellence Swiss Trophy) würdigt Marken, die Schweizer Werte pflegen und so zum Image der Schweiz im In- und Ausland beitragen. Mit dem Begriff Marke ist nicht einfach ein schönes Logo, sondern ein umfassendes Markenkonzept gemeint. Zu diesem gehören beispielsweise die unternehmerische Leistung und die Beachtung ethischer Grundsätze. Die Initiatoren des Preises, Accenture, Interbrand Zintzmeyer & Lux und Cash, wollen mit dem Preis die Debatte über die Werte der Schweiz anregen, denen Schweizer Marken Ausdruck geben
