Schwule bzw. lesbische Konsumenten haben ein ausgeprägteres Markenbewusstsein und ein höheres Interesse an konsumorientierten Produktbereichen. Zu diesem Ergebnis kommt zumindest eine aktuelle Befragung des Düsseldorfer Marktforschungsinstituts Innofact. Das Institut hat vor zwei Monaten gemeinsam mit der eurogay media AG einen schwul-lesbischen Verbraucherpanel namens gayVote aufgebaut, für den sich bereits mehr als 2500 homosexuelle Konsumenten registriert haben. Parallel zur aktuellen Befragung wurde eine repräsentative Vergleichsgruppe zu den gleichen Themen befragt. gayVote ist laut Innofact der erste schwul-lesbische Verbraucherpanel Deutschlands.
Das Interesse an Marken und konsumorientierten Produktbereichen ist demnach bei Schulen und Lesben deutlich höher als in der Vergleichsgruppe. Das homosexuelle Verbraucherpanel habe zudem ein höheres Bildungsniveau als der Durchschnitt. Vor allem bei schwulen Männern sei auch das Einkommen im Vergleich zum Alter überdurchschnittlich hoch. Homosexuelle Konsumenten seien daher, so der Schluss von Innofact, eine ausserordentlich attraktive Zielgruppe für die Markenartikelindustrie.
