Nach einer mehrstufigen Wettbewerbspräsentation unter vier Mitbewerbern und einer detaillierten Schlussrunde mit zwei Finalisten hat das MGB entschieden, das Projekt einer umfassenden Neuausrichtung der Corporate Identity für die Migros Gesamtschweiz an die Zürcher Wirz Identity AG zu vergeben. Gemäss Mitteilung soll nicht nur das Erscheinungsbild des Marktführers neu geprägt, sondern gleichzeitig die Strukturen von Dachmarke und Submarken klar definiert und teilweise neu ausgerichtet werden.
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