Das Zürcher Verlagshaus Tamedia führt auf seinen Plattformen personalisierte Werbung ein. Das «Intent Targeting» sei ein «Instrument für attraktives und zielgruppengenaues Online-Marketing», schreibt das Medienunternehmen in einer Mitteilung.
Interessiert sich ein Nutzer beispielsweise auf der Tamedia-Autowebsite autoricardo.ch für ein Auto, werden ihm später auch auf 20 Minuten solche Angebote eingeblendet. Die Werbekunden erhalten so maximale Reichweite ohne Streuverlust. Die Leser wiederum sehen Werbung, die ihren Interessen entsprechen sollte.
![Immobilien Intent Targeting[2]](/sites/default/files/news/Immobilien%20Intent%20Targeting%5B2%5D.png)
Gemäss der Tamedia-Mitteilung vom Dienstag werden rund 30 Plattformen dem so genannten Intent Targeting-Angebot angeschlossen, darunter Seiten wie 20 Minuten, Le Matin und Tages-Anzeiger. Das Targeting-Angebot von Tamedia entwickelt sich in den nächsten Monaten weiter mit verschiedenen Intent- oder auch Audience-Targetings, bei denen Zielgruppen durch soziodemografisch festgelegte Kriterien erreicht werden.
Um diese neuen Werbeangebote zu ermöglichen, werden eigene Datenquellen (autoricardo.ch, tutti.ch, homegate.ch, ricardo.ch etc.) von Tamedia durch eine Data Management Platform erschlossen. Die personalisierte Werbung von Tamedia deckt in einem ersten Schritt die Kategorien Autos, Immobilien, Unterhaltungselektronik, Haushalt und Wohnen, Familie und Sport ab.
Das zu Tamedia gehörende Premium Publisher Network PPN vereint rund 30 reichweitenstarke Webseiten wie 20 Minuten, Tages-Anzeiger, Le Matin, tutti.ch, ricardo.ch oder homegate.ch und erreicht monatlich über 80 Prozent der Schweizer Onlinenutzer. In den kommenden Monaten wird das Angebot laufend ausgebaut. (pd)
Visuals: zVg
