An seiner Sitzung vom 7. August 2003 hat sich der 22-köpfige Markenrat des Vereins Marke "graubünden" unter anderem mit dem vieldiskutierten Claim "The Heimat Feeling" befasst. Der Rat beschloss bei dieser Gelegenheit, auf den Einsatz des Dach-Claims künftig in allen Kommunikations-Massnahmen zu verzichten, wenngleich das Potential von "The Heimat Feeling" als Positionierungszusatz unbestritten war.
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