Wie eine Studie der internationalen Medienagentur Mediaedge :cia ergab, sind die Ausgaben für Sponsoring in den letzten zehn Jahren weltweit um 220 Prozent auf 25 Mrd. Dollar gestiegen. Dies schreibt das Branchenmagazin Schweizer Versicherung. Das Sponsoring geniesse eine hohe Akzeptanz bei den Konsumenten.
Mediaedge :cia hat im Rahmen der Studie 13'200 Personen in 20 Ländern bezüglich Aufmerksamkeit und Einstellung gegenüber dem Sponsoring von globalen Events und Sportverantstaltungen, gegenüber dem Fernsehprogramm-Sponsoring sowie dem Sponsoring von karitativen Verbänden oder Umweltorganisationen befragt.
Die Studie weist gute Noten für Sport-Grossanlässe wie die Olymischen Spiele oder die Fussball-WM sowie Sponsoring für gute Zwecke aus, wie die Fachzeitschrift für Finanz und Assekuranz weiter schreibt. Das Sponsoring von Fernsehprogrammen dagegen sei auf eher verhaltene Resonanz gestossen.
