Die «Neue Zürcher Zeitung» ist die glaubwürdigste Medienmarke der deutschen Schweiz. Sie lässt Radio SRF 1 knapp hinter sich. In der diesjährigen MediaBrands-Befragung untersuchte Publicom über hundert Medienmarken auf ihre qualitative Ausstrahlung im Publikum.
NZZ und SRF sind glaubwürdig
Punkto Glaubwürdigkeit erhält die «Neue Zürcher Zeitung» die besten Noten. Sie habe gegenüber dem Vorjahr sogar noch etwas zugelegt, schreibt das Forschungs- und Beratungsunternehmen in einer Mitteilung.
Hinter der NZZ folgt Radio SRF 1. Auch der «NZZ am Sonntag» und dem öffentlich-rechtlichen TV-Sender SRF 1 attestieren die Befragten hohe Glaubwürdigkeit.
Regionale Medienmarken geniessen teilweise ebenfalls eine hohe Wertschätzung bei ihrem Publikum, so zum Beispiel der «Berner Bund» und die «Zentralschweiz am Sonntag», aber auch das kleine Lokalradio Radio BeO.
«Watson» erstaunt bei Markenstärke
Auch wenn die qualitative Gesamtleistung (Markenstärke) betrachtet wird, teilen sich die SRF- und NZZ-Marken wie im Vorjahr die vorderen Plätze vor dem «Tages-Anzeiger». «Erstaunlich» ist laut Medienmitteilung zudem die Entwicklung von «Watson». Das Portal habe sein Markenimage in den letzten Jahren kontinuierlich gesteigert und in diesem Jahr den Sprung unter die zehn stärksten Deutschschweizer Medienmarken geschafft.
Aufsteiger des Jahres unter den regionalen Medienmarken ist das Berner Oberländer Radio BeO, das auf Anhieb den ersten Platz der zehn stärksten regionalen Medienmarken belegt. Ebenfalls stark zugelegt hat die «Zentralschweiz am Sonntag» und auch der Radiosender «Planet 105» erlebt einen markanten Aufschwung.
4800 Leute befragt
Seit 2013 untersucht Publicom im Rahmen der jährlichen MediaBrands-Studie die qualitative Beurteilung von Medienmarken in der Schweiz. Für die aktuelle Studie wurden über 4800 Personen danach gefragt, wie sie die konsumierten Medien qualitativ beurteilen.
Neben der qualitativen Ausstrahlung der Medienmarken untersucht MediaBrands auch deren Nutzung. Details lesen Sie auf publicom.ch. (eh)
