Im Dezember 2014 lancierte die Urner Kantonalbank UKB in der ersten Phase der Kampagne anlässlich ihres 100-jährigen Bestehens die Teaseraktion "Liebeserklärung an Dein Uri." Dafür wurde eine Microsite erstellt. Look & Feel wurden zwischen der UKB und den involvierten Werbe- und Digital-Agenturen aufeinander abgestimmt.
300 Liebeserklärungen an Uri
Im Rahmen dieser Kampagne konnte nun jeder seine persönliche Liebesbotschaft an den Kanton Uri einreichen. Sofort konnte man dann auf der Website sehen, wie die eigene Liebesbotschaft virtuell auf eine Designer-Holzbank eingraviert wurde – die UKB-Bank. Die Aktion traf die Urnerinnen und Urner mitten ins Herz. Ingesamt gingen innerhalb kürzester Zeit elektronisch ca. 300 Liebeserklärungen an den Kanton Uri gingen ein, heisst es in einer Mitteilung, in welcher die Bank die Kampagne detailliert beschreibt. Diese Botschaften werden noch auf echte, lokal produzierte Designer-Holzbänke eingraviert, die während der Jubiläumsaktivitäten aufgestellt werden und auch später noch im Kanton zu sehen sind.
Traum-Projekte unterstützen
In der aktuellen Phase gibt es das nächste Mitmach-Projekt: "Unser Uri. Dein Projekt.". Mit dieser Aktion möchte die UKB kreative Menschen unterstützen, ein von ihnen im Kanton Uri geplantes Traum-Projekt finanziell zu unterstützen.
Zu diesem Zweck wurde ein Projektwettbewerb lanciert. Die Vorschläge können auf unseruri.ch eingereicht werden. Die einzigen Voraussetzungen sind, dass das Projekt für den Kanton Uri einen Nutzen stiftet, dass es öffentlich zugänglich ist und dass es machbar erscheint. Die Gewinner werden durch ein mehrstufiges Votingverfahren ermittelt.
Feiern mit der Bevölkerung und Mitarbeitenden
Zwischen 9. und 22. September ist die Bevölkerung eingeladen in ihrer UKB-Geschäftsstelle auf das Jubiläum anzustossen. Die UKB will "urnerisch unkompliziert und engagiert" feiern. Im Rahmen des Jubiläums dürfen die UKB-Mitarbeitenden sich freiwillig für einen guten Zweck einsetzen. Die Bank stellt drei Tage zur Verfügung an denen die Mitarbeitenden sich in einer sozialen, gemeinnützigen oder kulturellen Institution zur Mithilfe zur Verfügung stellen. Über diese Aktion wird in einem Blog auf unseruri.ch berichtet.
Angst, von einer App ersetzt zu werden
Mit diesen und weiteren, kommenden Aktionen tritt die UKB auch digital in den Dialog mit der Bevölkerung. Wer dort gut verankert ist, läuft weniger Gefahr, "durch eine App" ersetzt zu werden. Denn der Finanzmarkt hat sich in den letzten Jahren enorm verändert, das Angebot wächst quasi täglich und damit auch die Wahlmöglichkeiten. Sogar Google hat schon eine Banklizenz und auch die private, massgeschneiderte Vermögensverwaltung gibt es schon via App. Wenn man sich über das "Produkt" bzw. die Dienstleistung aber nicht mehr differenzieren kann, welche Existenzberechtigung hat dann eine Firma noch auf dem Markt? "Bei der UKB ist man überzeugt, dass nur die Banken überleben können, die auf dem Markt und in der Bevölkerung fest verankert sind – Banken, die eine treue Kundschaft und Community haben, auf die sie sich verlassen und aufbauen können", heisst es seitens der Bank.
Mit der Jubiläumskampagne setzt die UKB den Fokus gezielt auf die Menschen und fördert deren Interaktion. Die Webseite wurde von duda Group in Zürich programmiert, fürs Design war die Agentur Blatthirsch in Altdorf zuständig und die strategische Verantwortung liegt bei business campaigning Zürich. (pd)
