Liebe auf den ersten Tritt

Wir sind sehr zufrieden mit der Entwicklung, die Begeisterung für Elektromobilität wächst und bestätigt damit unser Vorhaben. Gestartet sind wir als Retailer für Elektrofahrzeuge aller Art, inzwischen entwickeln wir ausserdem Online-Tools für das Sharing auch konventioneller Fahrzeuge und Komplettlösungen für Geschäftskunden. Das Geschäftsmodell ruht also auf mehreren Säulen. Mit diesen werden unsere Kunden zu unterschiedlichen Zeitpunkten in Berührung kommen. Lassen Sie sich überraschen. Wir haben noch viel vor...

Das haben wir von Anfang an anders gesehen. Wir sprechen ganz verschiedene Interessenten an. Das reicht vom klassischen Berufstätigen bis zum Jungdesigner, der die Kombination von sensationellem Design mit High-Tech liebt. Wir sprechen prinzipiell alle an, die mobil sind und bleiben wollen. Dies kann je nach Produkt und Lösung der junge Schüler oder Student sein, Berufstätige und junge Eltern oder ökologisch Interessierte, sogenannte Greenovaters. Selbstverständlich sind aber auch die nicht mehr ganz so Jungen, die weiterhin elegant mobil sein wollen, unsere Kunden. Eine wichtige Zielgruppe sind zudem Geschäftskunden. Wir wollen das Thema nachhaltige und elektrische Mobilität mit neuem Glanz versehen. Nachhaltigkeit und Smartness können einfach und sexy sein

Naja, dieses Image hatte die Elektromobilität vielleicht vor einigen Jahren. Wir sind keine verstaubte Öko-Truppe. Natürlich legen wir Wert auf Nachhaltigkeit, so betreiben wir die M-Way Shops nur mit zertifiziertem Ökostrom und unsere Fahrzeuge werden ausschliesslich mit ökologisch produziertem Strom geladen. Auch die Beteiligung an nachhaltigen Projekten, wie zum Beispiel die Erstellung einer Ökostromvignette in Zusammenarbeit mit dem WWF, ist uns ein grosses Anliegen. Im Zentrum unserer Kampagne stehen Fahrvergnügen, Lifestyle und Umweltbewusstsein in einem. Wir wollen vor allem diejenigen ansprechen, die Elektromobilität mit Spass und einem gewissen Lifestyle verbinden.

Unser neuer Claim lautet "Electrifying you". Da steckt eine Doppeldeutigkeit drin: Man ist mit m-way elektrisch unterwegs und erlebt gleichzeitig elektrisierende, begeisternde Momente mit unseren Produkten und Lösungen. In Anzeigen und im Internet duzen wir unsere potenziellen Kunden, weil wir auf Augenhöhe kommunizieren wollen. Wichtig im neuen Corporate Design ist auch eine Aufwärtsbewegung von Designelementen. Damit symbolisieren wir vor allem "Es geht aufwärts mit M-Way und der neuen Mobilität". In den m-way Shops setzen wir stark auf Erlebniswelten und die Inszenierung der Fahrzeuge. Die Information bleibt wichtig, künftig sollen jedoch die Produkte und der Service die Hauptrolle spielen.

Nebst der Lancierung der neuen Positionierung ist das Hauptziel der Kampagne, die Leute zu einer Testfahrt zu bewegen. Dazu wollen wir Begeisterung und Freude am Fahren mit einem Elektrofahrzeug vermitteln, egal auf welchem der Fahrzeuge man sitzt, der Spass ist garantiert. Wir setzen auf eine witzige Tonalität und sogenannte "Speedimonials". Wir sind davon überzeugt, der Spass kommt sowohl visuell als auch verbal sehr gut rüber.

Unsere Zugehörigkeit zur Migros zu zeigen ist uns nach wie vor wichtig und wir stellen dies auch in verschiedenen Kommunikationsmitteln dar. Im Zentrum unserer Frühjahrskampagne stehen jedoch der Fahrspass und der Aufruf zu Testfahrten. Darüber hinaus haben M-Way und Migros teilweise gleiche, teilweise aber auch verschiedene (Marken-)Werte. M-Way positioniert sich daher selbstbewusst und unabhängig, ist aber gleichzeitig stolz, zu so einem erfolgreichen Konzern gehören zu dürfen.

m-way wurde im letzten Jahr zu einer Aktiengesellschaft und ist inzwischen 100-prozentige Tochter der Migros. Wir sind also von einem Projekt der Migrol zu einer Schwester der Migrol geworden.

Online-Kommunikation ist sehr wichtig, um unserer Zielgruppen zu erreichen. Das betrifft aber nicht nur unsere eigene Website, sondern unsere Präsenz auf Social Network Plattformen wie z.B. Facebook.

Wir werden im Rahmen des Rebrandings eine neue Website lancieren, auf diversen Online- und Mobile Bannern und mit Radiospots auf uns aufmerksam machen sowie die kommenden Shoperöffnungen in Lausanne, Basel und Bern bewerben - lassen Sie sich überraschen.