Bei der TCS Mitgliederwerbung stehen normalerweise die Pannenhilfe und die Clubvorteile im Fokus, und der "touring" ist ein Nice-to-have. Im Kombi-Mailing sei die Kommunikation für einmal umgekehrt, schreibt pinkup: Wer das Magazin ein Jahr abonniere, erhalte dazu als Prämie die Pannenhilfe der TCS Patrouille. Eine Rechnung, die offenbar aufgeht. "Der Rücklauf nach der Werbemassnahme gestaltet sich erfreulich", so die Agentur.
Verantwortlich beim TCS: Patricia Gyger (Marketing Projekt Manager) Verantwortlich bei pinkup: Nicole Chervet (CD), Jeva Babuskina (Grafik), Jeanine Jost (Beratung). (pd)
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