In vielen Berufsfeldern der VBZ gibt es praktisch nur Männer, beispielsweise im Bereich der Automatik, bei den Lastwagenmechanikern oder Ingenieuren. Bei den Trampiloten sei diese Zuordnung weniger ausgeprägt, schreibt die Agentur Ruf Lanz in einer Mitteilung. Deshalb sollen unkonventionelle Personalkampagnen immer wieder gezielt um Frauen werben.
Offenbar mit Erfolg, wie Jörg Buckmann, Personalverantwortlicher der VBZ, in der Mitteilung der Agentur sagt: "2013 haben wir dank unserer Kampagnen so viele Trampilotinnen rekrutieren können wie noch nie. 41 Prozent aller Trampiloten, die wir neu angestellt haben, sind Frauen." Die NZZ und der "Tages-Anzeiger" berichteten 2013 ebenfalls über den Erfolg der VBZ-Personalkampagnen. Gemäss Jörg Buckmann bewerben sich Frauen aber nur dann in diesem Ausmass, wenn man sie konsequent anspricht. "Während der Kampagnenphasen spüren wir eine glatte Verdoppelung der Bewerbungen von Frauen", heisst es weiter.
Aus diesem Grund startet nun die nächste Personalkampagne von Ruf Lanz. Diese rückt ein wichtiges Element des Berufs der Trampilotinnen und -piloten in den Mittelpunkt: deren Berufskleidung. Das typische VBZ-Blau wird beworben wie ein Modetrend. So unterwanderten die VBZ am Freitag (7. Februar) die in der weiblichen Zielgruppe beliebte Style-Doppelseite im Friday von "20 Minuten". Anstatt einem Star präsentiert im redaktionellen Gefäss die VBZ-Trampilotin Melanie Mos ihre Lieblingsstücke.
So sieht die Style-Seite im Friday normalerweise aus ...
... und so nach der "VBZ-Unterwanderung".
Die "Friday"-Seite als PDF in besserer Auflösung:
vbz-kampagne.pdf
Beiträge in Mode-Blogs und auf Facebook unterstützen die Kampagne. Parallel dazu preist Style-Experte Clifford Lilley in Radiospots (siehe ganz unten) die Vorzüge der frischen Trendfarbe Blue und die Kombinationsmöglichkeiten der VBZ-Berufskleidung. Bereits hätten Lokalfernsehen und Lokalradios die ungewöhnliche Kampagne aufgegriffen und die Werbewirkung verstärkt, schreibt Ruf Lanz in der Mitteilung.
Verantwortlich bei den Verkehrsbetrieben Zürich: Jörg Buckmann (Leiter Personalmanagement), Natascha Schüepp (Projektmanagement); verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Marcel Schläfle (Art Direction), Florian Birkner (Text), Sabrina Luck, Nathalie Jakober (Beratung); Fotografie: Paolo Emmanuele, Retusche: Markus Graf, Aschmann Klauser, Produktion Radiospots: Selmi Tonstudio, Zürich. (pd)
